広告キャンペーン
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広告キャンペーン (advertising campaign)とは、統合型マーケティングコミュニケーション(Integrated Marketing Communication. IMC)を作り出すひとつのアイデアとテーマを共有する 広告メッセージの系統である。広告キャンペーンは特定期間内に異なるメディアに現れる。
広告キャンペーンを作ることのクリティカルパートは、個人広告や他の役立つマーケティングコミュニケーションの形態との調和を決めるものとしてキャンペーンテーマを探すことである。キャンペーンテーマは宣伝活動によって伝わる主要なメッセージである。キャンペーンテーマは通常、十分な期間使われることを意図して開発されるが、それらの多くは、効果がないことや市況や市場での競争と市場の混合に起因することによって短命である。
[編集] 参考文献
- Belch, George and Belch, Michael (2004).Advertising and Promotion: an integrated marketing communications perspective. McGraw-Hill/Irwin. ISBN 0-07-253676-4.
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