標語（ひょうご）とは、ある集団の指針、理念や運動の目的を簡単に表した言葉のことである。モットーやスローガンもこれの一種とされるため、本稿ではそれぞれについて詳述する。特に宣伝的な標語はスローガンと呼ばれる。
モットー（Motto）とは、社会集団や組織の日常の行動指針を表すことがらや、それを表した言葉のこと。目標として掲げる言葉、信条。
紋章においては、スクロールなどに記される銘文のことを指す。ヨーロッパでは伝統的にはラテン語で表記されている場合が多い。
スローガン（英：slogan）とは、企業や団体の理念や運動の目的を、簡潔に言い表した覚えやすい文句のこと。標語。
語源はゲール語で「鬨の声」（war-cry）を意味する「sluagh-ghairm」（「sluagh」は軍隊、「ghairm」は勝どきの声の意味）。
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