Marktführer
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Als Marktführer wird ein Unternehmen bezeichnet, welches den größten Marktanteil eines bestimmten Marktes besitzt.
Bei Produktions- und Dienstleistungsunternehmen bestimmen die Marktführer in der Regel auch die Nachfrageentwicklung.
Aufgrund der Werbeträchtigkeit des Begriffes "Marktführer" etablieren Unternehmen gerne eigene, auf sie selbst zugeschnittene, Definitionen der Marktführerschaft. Ein gängiger Trick ist dabei, die Marktführerschaft nicht im originären Sinne auf die Branche, sondern spezieller auszulegen, wie etwa:
- Marktführerschaft für ein bestimmtes Marktsegment,
- Marktführerschaft für eine bestimmte Produktart (den Produkten größerer Wettbewerber fehlen dann bestimmte Produktattribute, um auch dazu gerechnet zu werden),
- Marktführerschaft auf die Technologie, wie etwa "Technischer Marktführer" oder "Technologieführer".
