Brand equity
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Il patrimonio di marca, meglio conosciuto con il termine inglese brand equity, è una risorsa immateriale d’impresa che si fonda sulla conoscenza di una marca da parte di un determinato mercato.
Esso può essere definito come lo stato, in un dato momento, della relazione instaurata tra una determinata offerta e una domanda. Esprime il valore della marca in condizioni di funzionamento sintetizzando la forza di una marca sul mercato di riferimento.
Le determinanti della brand equity sono molteplici ma possono essere riassunti in
- fedeltà alla marca
- conoscenza di marca
- qualità percepita
- associazioni di marca
- altre tipicità.
[modifica] Valutazione del patrimonio di marca
Per la valutazione della brand equity si devono valutare gli aspetti quali-quantitativi della conoscenza di marca, cioè la notorietà (brand awareness) e l’immagine (brand image).
[modifica] Voci correlate
[modifica] Bibliografia
- S.M. Brondoni (2001) Brand Policy and brand equity
