Оптимизация за търсачки
от Уикипедия, свободната енциклопедия
Оптимизация за търсачки (англ. search engine optimization, SEO) — оптимизация на HTML-кода, структурата и текстовете на уеб сайт с цел повишаване позицията му при резултатите в машините за търсене.
Съдържание |
[редактиране] Основни направления
Search Engine или машината за търсене (търсачка) отчита такива параметри на сайта при изчисляване на релевантността на запитването (степен на съответствие към запитването) като:
- плътност на ключовите думи (фрази) -
Сложните алгоритми на съвременните търсачки, позволяват провеждане на семантичен анализ на текста с цел филтриране на спам - когато ключовата дума фраза се среща прекалено често в страницата (над определен процент от целия текст)
- индекс на цитиране на сайта или количество и качество на ресурсите с хипер връзка към сайта -
много от търсачките не отчитат взаимните връзки между сайтовете, препоръчително е хипер връзките да бъдат от тематично сродни сайтове
Работата по оптимизация на сайт включва работа с вътрешни фактори - привеждане на текста на сайта в съответствие с избраните ключови думи (фрази), повишаване качеството и количеството текстове на сайта, оптимизация на структурата, навигацията и вътрешните връзки в сайта , а също и с външни фактори - обмен на хипер връзки , регистрация в каталози и директории и други техники целящи повишаване на броя и качеството на хипер връзките насочени към ресурса.
[редактиране] Техники за оптимизация
Негласно SEO може да се раздели на 3 класа:
- «Бяла» оптимизация
Бяла се нарича техниката за оптимизация на сайт, изключваща използването на забранени методи за промотиране и ранжиране на ресурса.
- «Сива» оптимизация
Под сиво SEO се разбира използването на методи и техники нежелателни за използване при търсачките - използване на ферми за хипер връзки, закупуване на връзки от високо ранжирани ресурси и т.н.
- «Черна» оптимизация
Черно SEO обикновено се нарича използването на doorway — страници и ресурси създадени (често и автоматично) специално за роботите и паяците на търсачките. Методите за оптимизация и ранжиране на уеб сайт с използване на doorway са в грубо нарушение на правилата на търсачките и биват наказвани с изваждане на сайта от базата за търсене.
[редактиране] Как да оптимизираме сайта си
[редактиране] Къде да оптимизираме
Основно в най-големите търсачки:
- yahoo.com
- search.msn.com
Голяма част от останалите търсещи системи, използват информация от тях.
[редактиране] Етапи
Етапите на оптимизацията се делят условна на два - Външни и Вътрешни фактори.
[редактиране] Вътрешни фактори:
- Определяне на търсената аудитория, и организиране сайта по съдържание. Най-правилно е семантичното ядро на сайта да се състави като се вземат впредвид следните фактори: съдържание на сайта, сайтовете-конкуренти, статистиката по търсени думи (примерно adwords на google).
- Да се анализират конкурентните страници - мястото им в търсачките, структурата и съдържанието им.
- Анализ на собствения Ви сайт.
[редактиране] Външни фактори
- "Правилна" регистрация ръчно в основните търсещи машини и каталози. В "по-нисшите" каталози и търсачки може, да се използват автоматизирани услуги за оптимизация.
- Увеличаване на "Индекса на цитиране" : обмен на връзки между страници със сходно съдържание. Най-популярният "индекс" е pageRank в google.
[редактиране] Мета тагове и keywords
Мета таговете и "ключовите думи" - целта им е да направят описание на вашата страница пред търсещите машини. Това работеше прекрасно, преди намесата на "спамерите". Заради тях, търсещите машини практически са премахнали индексирането на ключовите думи и мета таговете, защото те често не дават исканият от потребителя смисъл от резултатите при търсенето. В момента най-голямо значение играе съдържанието на страницата Ви, а не мета таговете. Повече "тежест" има текстът в определени тагове (<h1>..<h6>, <li>, <p>, <a>). Въпреки всичко това, мета таговете все още са важна част от оптимизацията.
Пример:
- <head>
- <title>До 60-70 символа</title> - заглавие (най-важната част)
- <meta name="author" content="xxx@xxx.xx" />
- <meta name="owner" content="xxx@xxx.xx" />
- <meta name="area" content="Industry" /> - примерно
- <meta name="rating" content="General" /> - примерно
- <meta name="description" content="Описание на страницата Ви" />
- <meta name="abstract" content="" />
- <meta name="keywords" content="Ключови думи, към 300 символа" />
- <meta name="copyright" content="" />
- <meta http-equiv="audience" content="Professional" /> - примерно
- <meta http-equiv="content-type" content="text/html;charset=windows-1251" />
- <meta name="subject" content="ххх" />
- <meta http-equiv="cache-control" content="no-cache" />
- <meta http-equiv="pragma" content="no-cache" />
- <meta name="revisit-after" content="15 days" /> - през колко време "робота" отново да сканира страницата
- <meta name="robots" content="index, follow" />
- </head>
[редактиране] Краят на SЕО?
В последно време google пуска голямо количество програми за своите ползватели. При по-внимателен оглед, става ясно, че по-голямата част от тях са нищо повече освен способ на google за събиране на данни за потребителите и определени страници. Тази информация може да бъде използвана за създаване на алгоритми отчитащи популярността на страниците и "използваемостта"(конверсията) им при пресмятане на резултатите от търсенето.
- Най-популярната от тези програми е google Analytics, мощен инструмент за анализ запосещаемостта на даден уеб сайт за webmaster-ите, която освен на Вас доставя и значителна информация на Google. Как потребителите откриват и използват вашата страница и даже конверсията, т.е. какъв процент от тях стават впоследствие Ваши клиенти.
Като краен резултат, SEO от автономна услуга, започва да се превръща в комплекс от маркетингови решения за оптимизация.
