Got Milk?

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Got Milk? (engl. wörtlich Hast Du Milch?) ist der Slogan einer bekannten Werbekampagne der US-amerikanischen Milchwirtschaft. Ursprünglich wurde die Kampagne 1993 für das California Milk Board entworfen.

In den ersten Fernsehwerbespots traten normale Bürger in verschiedenen Lebenslagen auf, die nach einem trockenem oder klebrigen Essen keine Milch zum Herunterspülen fanden und sich dann mit dem Slogan „Got Milk?“ verzweifelt an den Zuschauer wandten.

Später traten hunderte von Prominenten aus Sport, Medien und Unterhalung und sogar Comicfiguren wie Die Simpsons oder Batman in der Werbekampagne auf. In gedruckten Anzeigen wurden die Prominenten mit einem Milchbart gezeigt. Der Slogan hierzu war zunächst „Where's your moustache?“ (Wo ist Dein Bart?), später wurde aber wieder auf den bekannten Slogan „Got Milk?“ zurückgegriffen.

Da Menschen mit Laktoseintoleranz auf Milch mit Gesundheitsbeschwerden reagieren, wurde die wirtschaftlich erfolgreiche Kampagne verschiedentlich als irreführend kritisiert. In den USA leidet ein großer Teil der Bevölkerung an Laktoseintoleranz.

[Bearbeiten] Der Slogan in der Umgangssprache

In der internationalen Jugendsprache wird „Got milk?“ oft im Sinne von „werde erwachsen!“ verwendet und soll auf kindisches Verhalten hinweisen.

Im Umfeld von Computerspielen, vor allem im Internet, wird die Frage „gOt milK?“ gestellt, um zu fragen, ob ein anderer Computerspieler aus seinen Fehlern gelernt hat.

[Bearbeiten] Literatur

• Bernie Hogya, Sal Taibi: Milk mustache mania. An inside look at one of your favorite ad campaigns!. Scholastic, New York 2001, ISBN 0439388899 (1. Auflage als: Jay Schulberg, Bernie Hogya, Sal Taibi: The milk mustache book. A behind-the-scenes look. Ballantine, New York 1998, ISBN 0345427297)
• Jeff Manning: Got milk? The book. Prima, Rocklin CA 1999, ISBN 0-7615-1801-0

[Bearbeiten] Weblinks

• www.gotmilk.com (englisch)