Leroy Merlin
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Leroy Merlin es una multinacional francesa especializada en la venta de equipamiento de Casa y Jardín y el bricolaje (del mismo tipo que la chileno-argentina Easy), organizando cursos gratuitos al respecto en sus centros comerciales y editando publicaciones sobre bricolaje.
La empresa tiene un crecimiento medio de faturación el 15% anual, habiendo pasado de 3.373 millones de euros en el 2000 a 6.574 en 2005, y cuenta con más de 35.000 empleados en todo el mundo.
Aunque propiedad de Auchan, operan de forma independiente de la casa matriz. Se organizan es tres niveles de distribución :
- Grandes superficies bajo la marca Leroy Merlin (183 tiendas en 2005)
- Medianas superficies bajo las marcas de tiendas Bricocenter, Obi, Aki, Weldom (esta última en régimen de franquicia; excluyéndolas, 107 tiendas en 2005)
- Descuento tiendas Bricoman (18 tiendas en 2005)
Tienen establecimientos en los siguientes países (entre paréntesis, año de entrada) :
- Francia (1923): Leroy Merlin, Bricoman, Obi, Weldom
- España (1989) : Leroy Merlin, Bricoman, Aki. Es la líder del mercado con 28 tiendas.
- Portugal (2003) : Leroy Merlin, Aki
- Italia : Leroy Merlin, Bricocenter
- Polonia (1996) : Leroy Merlin
- Grecia (2005) : Leroy Merlin
- Rusia (2004) : Leroy Merlin
- Brasil (1998) : Leroy Merlin, con 11 tiendas
- China (2004) : Leroy Merlin
[editar] Historia
La compañía es fundada en 1923, por Adolphe Leroy y Rose Merlin, que crean una empresa para vender los excedentes de estock americano. Posteriormente, orientan el negocio a la venta de productos de construcción y muebles. En 1960, la sociedad adopta el nombre comercial de Leroy Merlin.
En 1966, abren en el Norte de Francia la priemra gran superficie especializada en la venta de bricolaje en auto-servicio. El éxito comercial propaga la fórmula por Francia. En 1979, firma un convenio de participación con el grupo francés Auchan (uno de los líderes del hipermercado y la distribución). Auchan acabará adquiriendo la empresa.
En Italia, Leroy Merlin se asocia con el grupo Rinascente e integra las tiendas de la cadena Bricocenter en su organigrama. En 1999 se abre la primera tienda Bricoman en Francia.
En 2003, Leroy Merlin compra la marca Obi en Francia, y se introduce en el mercado portugués con la compra de la cadena Aki, que operaba en Portugal y España (donde elimina de paso al único competidor especializado). En 2004, se asocia con la SA Domaxel Compras & Servicios ( propietaria de las marcas Weldom y Dom Pro) para desarrollar las tiendas de bricolage de proximidad, a la vez que entra en Rusia y en China y se abre la primera Bricoman en España. En 2005 entran en Grecia.
