Charles Frederick Worth

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Charles Frederick Worth (13 octobre 1826–10 mars 1895), est le créateur du concept de couturier et de maison de haute couture. En 1857, il crée sa maison de couture à Paris. Sa conception de la création de mode est différente de celle existante. C’est la naissance de la maison de couture.

Avant Worth, le couturier répond aux envies de la clientèle. Le client demande et le couturier exécute. C’est artisan. Avec Worth, on met la personnalité, les idées et le sens artistique en avant. Worth crée des modèles. C'est un artiste. Ce sont des modèles inédits qui sont préparés à l'avance et qui changent fréquemment. Ils sont présentés dans des salons luxueux en un seul exemplaire. C'est une dynamique de concurrence et de faire valoir.

Worth est un Anglais de condition modeste. Il est d’abord vendeur d'articles de mode. Il a un intérêt pour la création. Il s'installe à son compte et connaît le succès. Il est lancé grâce à des personnes célèbres de la haute société parisienne et de l'aristocratie (la princesse de Metternich). En 1895, Worth est le couturier à la mode. Il lance ses propres collections. Le rôle du client est limité au choix des couleurs et du type de tissus. Worth a une autonomie dans la création. Worth est célèbre dans l’évolution du vêtement pour avoir remplacé la crinoline par la tournure. Mais autrement il ne transforme pas beaucoup le vêtement.

Innovation dans le processus de commercialisation et de communication : avant Worth, le couturier communique à travers des magazines de mode ou en envoyant par courrier des poupées habillées. Worth invente le mannequin vivant qu'il appelle des sosies. Il organise des défilés de mode c'est la mise en scène de ses créations.

Worth crée tout au long de l'année. Il personnalise le modèle à chaque cliente. Worth crée un thème puis décline sur le même thème plusieurs modèles.

Il invente le personnage de créateur de mode, il se fait remarquer. Il a des liens avec de nombreux artistes.

Il a une grande connaissance technique de la filière (textiles, couleurs, modes de confection, les effets stylistiques). Il est en relation avec d'autres artisans (chaussure sac, chapeau…). Il domine un secteur professionnel. Le système de la mode repose sur le créateur l'artisan et le confectionneur.

Une dizaine de maisons de couture vont se créer sur ce même modèle.