Majorette (marque)

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Majorette est le nom d'une marque française d'automobiles miniatures.

Caractérisées par leur petite taille et leur poids plutôt élevé, leur échelle varie du 1/55^e au 1/100^e, et en fait plus des jouets que des modèles réduits.

Réalisées en zamac et plastique, ces autos miniatures sont arrivées sur le marché à des prix qui concurrençaient les productions de Norev et de Dinky Toys, à une fidélité moindre, mais elles eurent énormément de succès, si bien que Majorette fut rapidement le premier producteur de miniatures français.

[modifier] Chronologie

L'entreprise a été fondée en 1961 sous le nom « Rail-Route Jouets » par Émile Véron, frère de Joseph Véron, fondateur de Norev. C'est en 1966 que la dénomination devient « Majorette ».

En 1977, Majorette est introduit en bourse et Émile Véron rachète Solido sauf la série militaire. Au niveau mondial, malgré la concurrence de Matchbox, une filiale de distribution est implantée en Floride aux États-Unis en 1982. Durant cette époque, Majorette est florissante :

• 400 000 miniatures produites par jour
• commercialisation dans 60 pays
• Majorette Distribution SA prend en charge la distribution des produits Solido, Verem, Majorette-Pub et de Solido-Pub.

Les années 1990 sont plus difficiles, la production est alors délocalisée en Thaïlande. La qualité baisse, la plupart des modèles ne disposent plus d'accessoires mobiles (portières, capots), les chassis sont désormais en plastique. La marque placée en liquidation judiciaire en 1992 est vendue à Idéal Loisirs en 1993. En 1996, Triumph-Adler AG, fabricant allemand de bureautique, rachète Majorette pour se diversifier dans le jouet. Le succès n'est pas au rendez-vous et Majorette est liquidée en 2000, l'unité de production française fermée en 2002.

En 2003, c'est finalement le groupe jurassien du jouet Smoby qui rachète la marque «Majorette Toys» pour relancer une production délocalisée en Thaïlande.

[modifier] Liens externes

• Site officiel