Marketing sportif
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Le marketing sportif (ou marketing du sport) est l'ensemble des principes et des stratégies marketing appliqués au domaine du sport. Il concerne à la fois les produits, les services et les organisations.
Il existe une autre définition du marketing sportif. Dans ce différent point de vue, le marketing du sport est le marketing de l'offre. Il est un outil de gestion de la consommation sportive, des produits et services dérivés. Le marketing sportif est un outil du management des Organisations sportives et/ou sportives professionnelles (nationales [Fédérations, Ligues, Clubs, etc...] et/ou internationales C.I.O., F.I.F.A., U.E.F.A., F.I.A., etc...]).
Sommaire |
[modifier] Les acteurs du sport
[modifier] Les institutions et organisations sportives
- les clubs
- les ligues
- les fédérations
- les institutions internationales
[modifier] Le conseil et la gestion des droits
- les agences conseil
- les agences de management sportif
- les agences en droits marketing et TV
[modifier] La compétition et l'événement sportifs
- les organisateurs d'événements
- les sponsors et les équipementiers
- les médias
- les distributeurs d'articles de sport
[modifier] Les différentes facettes du marketing sportif
[modifier] Le sponsoring
L'association d'une marque (ou d'une entreprise) à une compétition (ou à un événement) permettrait à cette première de bénéficier de retombées médiatiques favorables afin d'atteindre ses objectifs en termes de notoriété, d'image et de ventes. Les entreprises s'allouent généralement les services d'agences conseil spécialisées dans le marketing sportif pour les aider à bâtir une communication intégrée et identifier les supports appropriés en fonction d'une cible spécifique.
[modifier] Le droit du sport
Avec l'avènement du sport business et l'importance des sommes engagées, l'aspect juridique est un facteur grandissant dans les relations entre les différentes parties;
