Personnalisation
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La personnalisation est l'adaptation d'un médium électronique, écrit ou d’un produit de consommation effectuée selon des données personnelles fournies par un usager ou un consommateur.
Sur le web, la personnalisation implique la création automatique de pages web qui s’adaptent aux intérêts de l’internaute. La personnalisation s’organise selon des données implicites (fureteurs, provenances, parcours observé dans un site, etc.) ou explicites (informations fournies par l’internaute sur ses préférences). L’expression « sur mesure » est parfois utilisée lorsqu’il est question de données explicites.
Dans les médias écrits, que ce soit des magazines ou des publications promotionnelles, la personnalisation s’effectue à partir de bases de données d’informations et utilise parfois la technique de fusion de fichiers dans le marketing direct. Non seulement le document écrit s’adresse-t-il directement par son nom au lecteur concerné, mais le contenu (les articles ou même la publicité) est plus particulièrement ciblé selon les caractéristiques de ce dernier.
Le même principe de personnalisation a été repris du reste par l’industrie de l’objet promotionnel (tasse, t-shirt, porte-clés, etc.), du jeu vidéo (par exemple, The Sims - [1]) ou même de la littérature pour enfants qui offre maintenant des livres personnalisés - que l’on pense aux éditions Lili et Léo ou à Alphakid, livres personnalisés pour enfants au Canada qui, plus récemment, personnalise les illustrations de ses livres.
[modifier] Voir aussi
Antonymie :
- Le processus de dépersonnalisation, en psychologie comportementale
