La Rinascente
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La Rinascente è un'azienda italiana operante nel settore della vendita di prodotti di abbigliamento e per la casa. Attualmente dispone di un network di un concept store e 16 negozi sul territorio nazionale, ma ha in programma l'apertura di 20 nuove strutture, sempre nei centri storici di grandi città.
Nel 1865 la famiglia Bocconi, la stessa che diede poi vita all'università commerciale Luigi Bocconi aprono in via Santa Radegonda a Milano il primo negozio italiano in cui sono venduti abiti pre-confezionati. Viene qui seguito l'esempio di Le Bon Marché, che, aperto a Parigi nel 1852, aveva spopolato oltralpe. L'iniziativa riscuote un enorme successo anche in Italia, tanto che un grande magazzino viene aperto nella vicina Piazza Duomo (1877), oltre ad altri negozi in tutta la nazione (inizi del XX secolo).
Nel 1917 Senatore Borletti rileva l'attività, puntando sull'eleganza dei grandi magazzini, impegnandosi da subito ad aumentare la qualità della merce venduta, pur senza alzare eccessivamente i prezzi. Lo scopo annunciato era un approccio "democratico" al mercato, ossia attirarre sia clienti dalle classi alte che d quelle medio-basse. Per aumentare la fruibilità del grande magazzino di piazza Duomo, questo viene arricchito di numerose attività di uso comune, fra cui una banca e un ufficio postale. Gli effetti della crisi del 1929 sono pesanti anche in Italia, ma la catena riesce a non risentirne molto.
Gabriele D'Annunzio nel 1917 l'aveva battezza La Rinascente e l'azienda divenne un luogo di ritrovo di molti artisti. Ad esempio la pubblicità veniva realizzata da Marcello Dudovich, mentre una linea di mobili fu firmata da Gio Ponti.
Negli anni 1950 la Rinascente cerca di cavalcare il miracolo italiano con iniziative innovative per la penisola italica. Viene ad esempio aperto un ufficio per le ricerche di mercato ed è avviata la vendita di frigoriferi, che arrivavano direttamente dagli USA. Nasce poi un'azienda per la produzione di abbigliamento femminile e sono organizzate mostre con abbigliamenti tipici di Paesi stranieri.
Nel 1969 la proprietà passa al gruppo Fiat, vivendo una crisi progressiva di profitti. Nel 2005 viene rilevata da una cordata di aziende: gli Investitori Associati, Pirelli Real Estate, Deutsche Bank e la famiglia Borletti. Questo gruppo sta operando un risanamento nelle attività dell'azienda, che attualmente sta vivendo un periodo di buona ripresa.
A fine 2005 La Rinascente contava 2000 dipendenti, 80% dei quali di sesso femminile, con un fatturato di 365,5 milioni di euro.
[modifica] La Rinascente di Franco Albini a Piazza Fiume
Roma, 1957-61 (con F. Helg)
L’ossatura metallica dell’edificio è impostata su una robusta sottostruttura in cemento armato che, suddivisa in due livelli, ospita i magazzini e gli impianti tecnici. Al primo sguardo La Rinascente si legge come un’architettura semplice e diretta, di trasparente e immediata decifrazione strutturale e compositiva. In realtà l’estroversione dell’ossatura portante è il frutto artificioso di una deliberata ridondanza costruttiva, che risponde più che a una esigenza tecnica, a un’artistica volontà espressiva, tant’è che la spina portante con i pilastri tubolari vi è completamente dissimulata. Con l’edificio romano della Rinascente Albini e Helg raggiungono uno dei massimi vertici di tecnica, funzionalità commerciale, persuasività espressiva e figurazione urbana della sua attività progettuale.
Ricostruzione 3d e Approfondimenti ad opera di Simone Ciliani Franco Albini
