Un planner nelle agenzie di comunicazione è quella figura che si occupa di sviluppare il piano strategico (strategic planner) per la comunicazione del cliente dell'agenzia. Ha competenze di comunicazione, organizzazione aziendale e statistica; sviluppa ed imposta ricerche ed analisi e come media planner si occupa della stesura del piano media e dell'acquisto dei mezzi per la campagna pubblicitaria.
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