White paper
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Con il termine White Paper s'intende una pubblicazione scritta da un professionista esperto di una materia che offre informazioni di qualità e di interesse ad un pubblico selezionato di utenti. Queste pubblicazioni, se ben fatte, generano molti collegamenti esterni ed offrono l'ulteriore vantaggio di circolare in rete facendo aumentare la notorietà dell'individuo (od azienda) che l'ha pubblicata. Questa tecnica viene definita link baiting.
