Ingrediënt-branding
Van Wikipedia
Ingrediënt-branding betreft het specifiek benoemen van een of meerdere (bekende) merk-ingrediënten, die in het eindproduct doorgaans onzichtbaar opgenomen zijn. De bedoeling van ingrediënt-branding is, in lijn met de doelstelling achter co-branding, om geloofwaardigheid van het ingrediënt over te brengen op het eindproduct.
Waar bij co-branding de geloofwaardigheid van de alliantie voor een deel ook bepaald wordt door de exclusiviteit van de verbintenis, is dit bij ingrediënt-branding veel minder het geval. Zowel Coca-Cola als Pepsi-cola hebben het gebruik van Nutrasweet in hun producten vermeld.
Het is voornamelijk het eindproduct dat geloofwaardigheid ontleent aan het ingrediënt. Desondanks kan ook het ingrediënt erg gebaat zijn bij ingrediënt-branding. Zo betaalde Intel vanaf 1990 tot 50% mee aan de advertentiekosten voor computerleveranciers die adverteerden met het karakteristieke "Intel inside"-deuntje. Intel verwierf hiermee bekendheid onder het grote publiek.
