Leis de gravitação do varejo
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As Leis de gravitação do varejo buscam formular os princípios relacionados as áreas de atuação dos varejistas. Formuladas por William J. Reilly em 1931 após o estudo da conta de clientes de uma loja de departamento no texas e posteriormente corroborada por Paul Converse e outros estudiosos.
Alguns princípios formulados por Reilly são:
- A atração de fregueses varia diretamente com a população da área em que o varejo se encontra.
- A atração de fregueses varia inversamente com o quadrado da distância a ser percorrida por estes.
- Uma cidade de maior população atraem o consumo de uma localidade menor, na proporção direta do número de habitantes.
- Uma cidade de maior população atraem o consumo de uma localidade menor, na proporção inversa ao quadrado da distância entre elas.
[editar] Referências
- `The Law os Retail Gravitation`, Reilly, W.J, University of Texas, 1931
- `A Study of Retail Trade Areas in East Central Illinois`, Converse, PD, Urbana University of Illionois Press, 1943
75 anos após, elas já tem uma validade relativa. A IKEA, rede de retalho (varejo) de móveis, cresceu a partir de lojas que ficavam há certa distância das grandes cidades, pois ali os lotes eram mais baratos, a mão de obra mais estável, etc. As famílias preferiam perder 2,5h para ir e voltar, comprar mais barato e ser bem atendidas. A LIDL, na Alemanha, supermercados, MAKRO, atacadista, também cresceram assim e só hoje se estabelece na saída das cidades.
- Esta Lei também é conhecida como "Lei de comércio a retalho", importante na aplicabilidade da delimitação regional geográfica das regiões de um país.
