Marketing infantil
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Marketing infantil é um termo usado para se referir ao marketing de produtos e serviços voltados ao público infantil. Apesar de quase sempre a criança depender dos pais para financiar suas compras, dependendo de sua faixa etária, ela pode assumir diferentes papéis de compra: apenas consumidora, influenciadora da compra ou até ser considerada decisora, mesmo que o recurso venha dos pais. A criança pode ser abordada também como público futuro de determinado produto ou serviço.
Vários países têm buscado regular a atividade de marketing infantil para evitar abusos. Em alguns, qualquer comunicação publicitária voltada diretamente à criança é proibida. No entanto, há várias formas possíveis de relacionamento com a criança e seus pais que fazem parte das ferramentas promocionais utilizadas pela área. Além disso, o marketing também se ocupa de fornecer subsídios para o adequado desenvolvimento dos produtos ou serviços, sua precificação e distribuição.
O público infantil não é homogêneo. Piaget, psicólogo suíço (1896-1980), foi um dos primeiros a reconhecer que as crianças têm suas necessidades e habilidades definidas em grande parte por seu estágio de desenvolvimento biológico.
O desenvolvimento cognitivo é um processo de sucessivas mudanças das estruturas biológicas, evoluindo por estágios com idades mais ou menos determinadas. Entretanto, o mais importante é a ordem dos estágios e não a idade de aparição deles.
Genericamente, podemos estabelecer os seguintes estágios, os quais têm implicações para o marketing e desenvolvimento de produtos:
- sensório-motor: 0 a 2 anos;
- pré-operatório: 2 a 7 anos;
- operatório-concreto: 7 a 11 anos;
- lógico-formal: 11 a 15 anos.
Índice |
[editar] Pesquisadores de marketing infantil
- Arnaldo Rabelo
- Dan S. Acuff
- James U. McNeal
- João Matta
- Martin Lindstrom
- Nicolas Montigneaux
[editar] Referências bibliográficas
- ACUFF, D. What kids by and why: the psychology of marketing to kids. New York: The Free Press, 1997.
- BAILEY, Maria; ULMAN, Bonnie. Trillion-Dollars Moms: Marketing to a New Generation of Mothers. Kaplan Business, 2005.
- COFFEY, Tim; LIVINGSTON, Gregory. Marketing to the New Super Consumer: Mom & Kid. Paramount Market, 2005.
- LINDSTROM, Martin; SEYBOLD, Patricia. BRANDchild: Insights into the Minds of Today's Global Kids: Understanding Their Relationship with Brands. London: Kogan Page, 2003.
- MONTIGNEAUX, Nicolas. Público-alvo: crianças - a força dos personagens e do marketing para falar com o consumidor infantil. Rio de Janeiro: Campus, 2003.
- McNEAL, J. Kids as Customers: a Handbook of Marketing to Children. New York: Lexington, 1992.
- RABELO, Arnaldo Alves; SILVA, Fernando José da . Desenvolvimento de Produtos Infantis a partir da Segmentação do Mercado. Assentamentos humanos, Marília, v. 7, n. 1, p. 81-91, 2005.
- SIEGEL, David; COFFEY, Timothy; LIVINGSTON, Gregory. The Great Tween Buying Machine: Capturing Your Share of the Multi-Billion-Dollar Tween Market. Kaplan Business, 2004.
- VECCHIO, Gene Del. Creating Ever-Cool: A Marketer's Guide to a Kid's Heart. Pelican, 1997.
[editar] Ligações externas
- Blog Marketing Infantil
- Midiativa - Centro Brasileiro de Mídia para Crianças e Adolescentes.
- Conar - Novas Normas Éticas para a publicidade de produtos destinados a crianças e adolescentes e anúncios de alimentos e refrigerantes.
- Criança & Consumo, do Instituto Alana.
