Seth Godin
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Seth Godin (10 de Julho de 1960) é autor de livros sobre negócios e orador desde os fins da década de 90 até o presente momento.
Seth Godin fundou uma das primeiras companhias de marketing online, a Yoyodyne. Ele vendeu a companhia para o Yahoo! Em 98 e como parted a venda, Godin virou Vice-Presidente de Marketing de Permissão do Yahoo!.
Godin Escreveu muitos livros, incluindo alguns que nada tem a ver com marketing. Porém, ele é mais famoso por sua ideologia de marketing. Os livros que ele escreveu sobre o assunto são:
- The Big Red Fez
- eMarketing
- Permission Marketing
- Survival is not Enough
- Unleashing The Ideavirus - Detailing the idea of Viral marketing
- Purple Cow
- Free Prize Inside
- All Marketers Are Liars
- The Big Moo
- Small is the New Big
A ideologia de Godin combina três elementos. Primeiro, o fim da Indústria da TV, o que significa que os marketeiros não mais tem o poder de comandar a atenção do público-alvo quando quiserem. Segundo, em um mercado em que consumidores têm mais poder, os marketeiros deveriam ter respeito; o que significa parar com spam (mensagem não solicitada), parar com a manipulação e ter em mente que manter as promessas é essencial.
Finalmente, Godin diz que a única forma de espalhar uma idéia é fazendo que que a idéia conquiste o buzz sendo memorável. Godin chama quem espalha essas idéias de “contaminadores” e a idéia em si de “IdeaViruses” (Idéia Vírus). Ele chama um produto ou serviço memorável de “vaca roxa”.
