Levi Strauss & Co.
Материал из Википедии — свободной энциклопедии
| Levi Strauss & Co. | |
|---|---|
 |
|
| Тип: | частная компания |
| Основана: | 1853 |
| Расположение: | США |
| Отрасль: | Производство одежды |
| Продукция: | Производство джинсовой одежды |
| Число сотрудников: | 8580 |
| Веб-сайт: | http://www.levistrauss.com |
Levi Strauss & Co. — частная компания, производитель одежды.
Содержание |
[править] История
Компания основана в 1853 году в Сан-Франциско, США, Леви Страуссом.
В 1849 году в Калифорнии начали добывать золото. В 1853 году Леви Страусс везёт на корабле галантерейные товары в Сан-Франциско. Весь товар был раскуплен ещё на корабле, не заходя в порт. Осталась только парусина. Леви Страусс заказал у портного штаны из этой ткани. Штаны были мгновенно раскуплены. Леви Страусс скупил паруса на 700 кораблях, стоявших в гавани. Моряки бросили эти суда, и бросились искать золото.
В 1853 году Леви Страусс и его двоюродный брат Дэвид открыли галантерейный магазин «Levi Strauss & Co.». Леви Страусс шил штаны из любой прочной ткани. Он разносил готовые штаны и другие товары в лагеря золотоискателей и в ближайшие городки. Вместо парусины штаны начали шить из более мягкой французской ткани, на рулонах которой было написано «Serge de Nime». Золотоискатели называли её — «деним».
В 1872 году латышский эмигрант Джэкоб Дэвис из города Рено, Невада написал письмо Леви Страуссу, в котором предложил технологию крепления карманов металлическими заклёпками. Жена Джэкоба Дэвиса сказала, что уйдёт от него, если он потратит $68 на патент.
20 мая 1873 года Леви Страусс и Джэкоб Дэвис получили патент на применение металлических заклёпок на одежде. В первый год Леви Страусс продал 21 000 пар штанов и курток с медными заклёпками. Заклепки на задних карманах позднее пришлось заменить усиленным швом — заклепки царапали седло и портили мебель.
Леви Страусс умер 26 сентября 1902 года. Компания «Levi Strauss» перешла по наследству племянникам.
Современного вида джинсы начали производить в 20-х годах XX века. Первые джинсы модели 501 не имели петель для ремня — предполагалось, что их будут носить вместе с подтяжками.
Levi Strauss & Co. стала крупной компанией с хорошей репутацией.
В 1990-х годах компания утратила более половины принадлежавшей ей доли рынка джинсовой одежды. Levi Strauss & Co. продолжала выпускать классические узкие джинсы, тогда как среди молодёжи в моду вошли широкие штаны. С 1996 по 1999 год объем продаж компании сократился на 28 %.
[править] Структура компании
Levi Strauss & Co. имеет три дивизиона в разных регионах мира:
- Levi Strauss, North Americas (LSNA), штаб-квартира компании в Сан-Франциско
- Levi Strauss Europe (LSE), Брюссель
- Asia Pacific Division (APD), Сингапур
[править] Торговые марки
Levi Strauss & Co. выпускает свою продукцию под тремя основными торговыми марками:
- Levi's: (http://www.levi.com) Основной бренд, созданный в 1873 году;
- Dockers: (http://www.dockers.com) Бренд создан в 1986. В 2004 году компания пыталась продать бренд;
- Levi Strauss Signature: (http://www.levistrausssignature.com) Бренд создан в 2003 году для продажи в крупных розничных сетях Wal-Mart, Kmart и Target.
