Bayerische Akademie für Werbung und Marketing
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Die Bayerische Akademie für Werbung und Marketing (BAW) in München ist eine private Akademie, die acht Studiengänge in den Bereichen Marketing, Kommunikation, PR, Medien und Sales anbietet. Seit ihrer Gründung 1949 entwickelte sich die BAW zur Kaderschmiede der Branche. Sie erfüllt den Anspruch der Wirtschaft nach einer kompakten interdisziplinären und praxisnahen beruflichen Ausbildung. Die Studiengänge wenden sich in erster Linie an leistungsorientierte Nachwuchsfach- und –führungskräfte mit unterschiedlichen marketingnahen beruflichen Hintergründen. Bislang hat die BAW 25.000 Absolventen hervorgebracht. Über 300 namhafte Dozenten und Professoren aus der Praxis tragen zum Gelingen des etablierten und anerkannten Studienkonzepts bei. Das BAW Karrieremodell basiert auf dem dualen System von Lernen und Arbeiten. Ein weiteres Institut befindet sich in Nürnberg, in den Räumen der Grundig-Akademie. Dort werden die beiden Studiengänge Werbefachwirt und Kommunikationswirt angeboten. Seit 2004 gibt es den BAW Alumni-Club, in dem jeder Absolvent Mitglied werden kann. Bisher sind es mehr als 1.500 Alumni (Stand Januar 2007). Ebenfalls seit 2004 gibt es die BAW Sommer-Akademie, die jährlich stattfindet. Den BAW Absolventen wird hier die Möglichkeit geboten, ihr Fachwissen zu vertiefen und auf den neuesten Stand zu bringen.
[Bearbeiten] Der Marketing-Management-Prozess BAW®
Kern der BAW Lehre ist der Marketing-Management-Prozess BAW®. Seit rund 20 Jahren wird er an der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing (BAW) gelehrt. Es handelt sich dabei um eine systematische Vorgehensweise zur Erstellung von Marketingkonzepten.
Hans Dieter Maier, ehemaliger BAW Direktor, hat den in der akademischen Lehre gut reflektierten und in der (Unternehmens-)Praxis tausendfach bewährten Marketing-Management-Prozess an die Erfordernisse der BAW angepasst und Mitte der 1980er Jahre eingeführt.
Der BAW Marketing-Management-Prozess ist allgemeingültig und damit auf alle Produkte und Dienstleistungen anwendbar: Auf Konsum- und Investitionsgüter, im Profit- und Nonprofit-Bereich. Der Marketing Management Prozess dient als Struktur für marktorientierte Unternehmensführung, wird in größeren Zeiträumen kritisch überprüft und an neueste Erkenntnisse der Forschung und insbesondere Erfordernisse der (Unternehmens-)Praxis angepasst. Die logische Abfolge von Analyse, Strategieentwicklung, Umsetzung und Kontrolle bleibt dabei konstant und wird nicht verändert.
