Fokusgruppe
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Unter einer Fokusgruppe oder Gruppendiskussion, versteht man in der Marktforschung eine moderierte Diskussion mit 8-12 Teilnehmern. Gruppendiskussionen dauern im Normalfall 1,5 bis 2 Stunden und werden durch einen erfahrenen Moderator geleitet.
[Bearbeiten] Vorteile
- Die Gruppendiskussionen lassen sich schnell durchführen.
- Der Aufwand ist gering.
- Auch "unfertige" Produkte und Vorlagen, z.B. Zeichnungen, Storyboards oder Animatics können besprochen, getestet werden.
- Gruppendiskussion bringt neue Informationen.
- Die Kosten sind überschaubar.
Zudem lassen sich aus Gruppendiskussionen nicht nur Fakten im Sinne von "dieses Produkt gefällt oder gefällt nicht" ableiten, sondern auch die dahinterliegenden Motive. Darüber hinaus ziehen Produktentwickler und Werber auch Gestaltungshinweise für die Weiterentwicklung eines Produktes oder einer Kampagne aus Gruppendiskussionen.
[Bearbeiten] Nachteile und Einschränkungen
- Aufgrund der qualitativen Methode und der kleinen Fallzahl können Gruppendiskussionen niemals repräsentativ sein.
- Meinungsführer können die Gespräche dominieren, das führt häufig zu einem "schiefen" Gesamtbild.
- Wenn viele Runden durchgeführt werden müssen, ist der Kostenvorteil nicht mehr gegeben.
Gruppendiskussionen werden für verschiedenste Themen angewendet. Sehr häufig ist ihr Einsatz bei Werbepretests, Konzeptüberprüfungen und als qualitative Vorstufe großer quantitativer Studien.
