Lacoste

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Dieser Artikel beschäftigt sich mit Lacoste als Bekleidungsmarke, für weitere Bedeutungen siehe Lacoste (Begriffsklärung).

Lacoste-Logo

LACOSTE S.A., früher La Chemise LACOSTE S.A. ist ein weltweit bekanntes französisches Bekleidungsunternehmen der Devanlay SA^[1] mit Firmensitz in Paris. Das Markenzeichen ist ein Krokodil. Lacoste fertigt und vertreibt Kleidung, Schuhe, Parfüm, Lederwaren, Brillen, Haushaltstextilien, Uhren, Schirme und andere diverse Accessoires. Das Unternehmen ist in 110 Ländern mit insgesamt 870 Lacoste-Boutiquen vertreten, von denen sich die größte auf der Champs-Elysees in Paris befindet, sowie durch mehr als 2.000 angeschlossene Fachhändler^[2]. Die Verkaufszahlen liegen bei 48 Millionen Artikeln jährlich, der Umsatz im Großhandel beträgt 1,3 Milliarden Euro.

Lacoste wurde vom erfolgreichen französischen TennisSpieler René Lacoste gegründet. Das wahrscheinlich bekannteste Kleidungsstück von Lacoste ist das Polohemd. Von 1963 bis 2005 wurde das Unternehmen von seinem Sohn Bernard Lacoste geleitet, bis dieser die Geschäftsführung aus gesundheitlichen Gründen abgeben musste. Seit September 2005 leitet Bernards Bruder Michael Lacoste das Unternehmen.

René Lacoste entwickelte das Polohemd 1933 als Tennishemd, da bis dahin in normalen weißen Hemden Tennis gespielt wurde. Die Polohemden hatten den eindeutigen Vorteil, dass sie durch den speziell entwickelten Rippenstoff luftiger als die anderen Hemden waren. Das erste Polohemd von Lacoste war wie die Tennishemden natürlich weiß. Lacoste nähte ein Krokodil auf die Brust des Polohemds, um vor Fälschungen zu schützen. Lacoste war somit die erste Marke mit dieser Strategie. Das Krokodil wurde gewählt, weil René Lacoste eine Wette mit dem Kapitän des Französischen Davis Cup Teams gewann: Er sollte einen Krokodillederkoffer bekommen, wenn er ein entscheidendes Spiel im Davis Cup gewinnen würde. Wegen des Koffers und seinem Kampfgeist auf dem Spielfeld wurde er von nun an „le crocodile“ (Das Krokodil) genannt.

Firmensitz: 8 rue Castiglione, 75001 Paris