Viral
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Ein Viral ist ein Werbespot, der eigens für das Internet produziert wird. Sein Name leitet sich ab von der Werbeform, innerhalb derer er konzipiert und eingesetzt wird, dem Viral Marketing.
Seine Konzeption ist darauf angelegt, dass sich Internet-User den Viral oder einen Link auf den Viral weiterleiten, weil er ihnen gefällt. Dementsprechend verletzt ein Viral oft absichtlich die formalen und inhaltlichen Konventionen von Fernseh- und Kinowerbung, um einen dafür ausreichend hohen Aufmerksamkeitswert zu erzielen.
Der erste Verbreitunsgweg für Virals sind Emails. Dementsprechend mußten Virals zunächst massive Einschränkungen der Dateigröße beachten, die durch die beschränkte Größe von Mailattachements vorgegeben sind. Diese Größenbeschränkung und die damit verbundene Rezeptionssituation - ein kleines Ansichts-Fenster auf dem Computerbildschirm - haben inhaltliche und formale Auswirkungen auf seine Gestaltung. Beispielsweise funktionieren weite Kamera-Einstellungen mit Landschaftspanoramen besser im Kinospot als im Viral. Der Viral setzt verstärkt auf Closeups.
Nachdem sich verschiedene Videosharing-Plattformen wie Youtube etabliert haben, werden sie gezielt als ein weiterer Verbreitungsweg für Virals genutzt. Die Größenbeschränkungen aus der Anfangszeit sind damit nahezu weggefallen.
Virals werden zumeist unter Low Budget Bedingungen hergestellt, weil ihnen nicht die direkt verkaufsfördernde Wirkung eines Fernsehwerbespots zugetraut wird. Weil sie oft die üblichen Konventionen für Fernseh- und Kinowerbung verletzen, lassen sich Produzenten und Kreative finden, die bereit sind, diese Low Budget Bedingungen zu akzeptieren im Austausch für ein unkonventionelles Konzept und größere inhaltliche und gestalterische Freiheit im Vergleich zu den üblichen Werbefilmproduktionsbedingungen.
