Escaparate
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Un escaparate o vidriera es el espacio situado en la fachada de los establecimientos comerciales destinado a exhibir tras un cristal una muestra de los productos o servicios que se ofrecen en el interior.
El escaparate junto con el rótulo y el diseño de fachada constituye el primer reclamo de venta del establecimiento por lo que de su correcta decoración depende en parte el éxito comercial del mismo. De hecho, la superficie disponible para escaparate se considera un factor de valoración económica del local comercial.
La disposición de los productos dentro de un escaparate debe ser armónica y comercial para lo que se aconseja escoger los modelos más novedosos y atractivos. Así mismo, hay que prestar especial atención a una correcta iluminación y contraste entre los productos y la decoración. Se recomienda variar la exposición cada 15 ó 20 días para mantener viva su poder de atracción.
[editar] Tipos de escaparate
Por su configuración se pueden distinguir los siguientes tipos de escaparate:
- Escaparate abierto. Aquél que permite ver el interior del establecimiento.
- Escaparate cerrado. Aquél que constituye un espacio en sí mismo.
Por su situación, de distinguen:
- Escaparate de fachada. Aquél que se dispone en el frontal del comercio.
- Escaparate de pasillo. El que se extiende por los laterales del pasillo de entrada al establecimiento. Una técnica de merchandising consiste en diseñar un escaparate lateral más largo que el otro empujando de este modo al cliente hacia el interior del comercio.
Por el material expuesto se pueden distinguir:
- Escaparate de servicios. La exposición se basa en carteles o folletos promocionales conteniendo los precios u ofertas de los principales servicios. Tal es el caso de entidades financieras o de seguros, agencias de viajes, etc.
- Escaparates de precio. Se basan en destacar el precio de los productos comercializados.
- Escaparates de temporada. Son clásicos los de establecimientos de moda.
- Escaparates de prestigio. Exponen los productos más lujosos que se pueden adquirir en el establecimiento, muchas veces sin hacer mención de su precio. Son característicos de boutiques, joyerías, relojerías, etc.
[editar] Exito de un escaparate
Algunos estudios destacan que las zonas de un escaparate que mayor atención del cliente acaparan son:
- En vertical, la zona central con casi un 50% de captación.
- En horizontal, la zona baja con casi un 70%.
El éxito de un escaparate se puede medir en función de:
- La atracción que provoca. Se mide relacionando el número de personas que se paran ante el escaparate con el total de personas que pasan delante de él.
- El interés que despierta. Se mide calculando el total de personas que entran en el establecimiento sobre el total que se han parado ante el escaparate.
- Otros índices valoran también el tiempo que los clientes se demoran contemplando un escaparate o las compras realizadas por los clientes que han visto el escaparate.
