Estudio General de Medios
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- Para la publicación mexicana de videojuegos, véase EGM en español.
El Estudio General de Medios o EGM es una encuesta que se realiza a través de encuestadores y que mediante preguntas, tratan de estudiar el mercado y las audiencias. Los medios de comunicación como la radio basan sus audiencias y por tanto sus precios en su publicidad en estas encuestas.
[editar] La polémica
En el año 2005-2006, un equipo de la COPE, encabezado por José Antonio Abellán, entró, de forma clandestina a formar parte de los encuestadores del EGM, con la intención de desenmascarar las mentiras y de demostrar, según sus palabras, la facilidad de manipulación a la que están sometidas dichas encuestas. La razón principal para hacer dicho experimento era la constante audiencia de la Cadena SER, de lo cual, tanto Onda Cero Radio como COPE estaban sospechando. Los estudios del EGM tienen una gran importancia para todos los medios de comunicación, ya que en función de esos datos se contratan las campañas publicitarias. En el caso de la radio, la dependencia es total al tratarse del único sistema comúnmente admitido de medición de audiencias, a diferencia de la prensa, que cuenta con el OJD, y la televisión, que se rige por los estudios de Sofres. Varios periodistas de la COPE confirmaron más adelante que las encuestas eran inventadas por los propios encuestadores en la mayoría de sus casos. El resto de medios no les creyó, y la principal perjudicada de todo, la Cadena SER esgrimió que la intención principal de la COPE no era la de investigar las encuestas en si, sino aumentarse las audiencias. La Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), responsable del EGM, decidió, por unanimidad de su junta directiva, la expulsión de la COPE.
Finalmente, tras no aparecer en la segunda oleada del año, la AIMC decidió, por "mutuo acuerdo", volver a incluir a la COPE en su tercera oleada, publicada en diciembre de 2006.
Es un hecho seguro, por tanto, que el EGM es de importancia capital y especialmente en las emisoras de radio, ya que "se alimentan de eso". Según el EGM de enero del 2007, son la SER y la COPE las emisoras más escuchadas, Marca y El País los periodicos más leidos, y Telecinco, junto con Antena 3 los canales de television más vistos.
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