Sponsorointi
Wikipedia
Sanaa sponsorointi käytetään kuvaamaan yritysten ja erityisesti urheilun ja kulttuurin välistä markkinointiyhteistyötä.
[muokkaa] Sponsoroinnin peruselementit
Sponsorointiyhteistyön peruselementit voidaan kiteyttää seitsemään kohtaan:
- Sponsorointiyhteistyö on vastikkeellista yhteistyötä sponsoroivan yrityksen ja urheilukohteen välillä.
- Sponsorointiyhteistyö on yritykselle yksi markkinointiviestinnän keino.
- Sponsorointiyhteistyö on urheilukohteelle kilpailuetuja tarjoava kilpailukeino.
- Sponsoroiva yritys lainaa urheilukohteen myönteistä mielikuvaa omiin markkinointiviestinnällisiin tarkoituksiinsa.
- Urheilukohde saa yhteistyöstä rahallisen korvauksen tai muuta aineellista etua.
- Sponsorointiyhteistyö hyödyttää tasapuolisesti niin sponsoroivaa yritystä kuin urheilukohdetta.
- Sponsorointiyhteistyötä toteutetaan käytännössä eettisesti kestävällä tavalla.
[muokkaa] Sponsoroinnin historia
Nykyaikaisen sponsoroinnin katsotaan alkaneen 1960-luvulla, jolloin kaupalliset sponsorointiohjelmat saivat alkunsa Yhdysvalloissa. Euroopassa sponsorointi yleistyi vuosikymmenen viiveellä.
Suomessa sponsorointi lisääntyi voimakkaasti 1970-luvulla. Pankit ja vakuutusyhtiöt olivat suurimpia sponsoroijia. 1990-luvulla sponsorointi muuttui pelkästä rahoittamisesta laajemmaksi yhteistyökumppanuudeksi.
