Ménagère de moins de 50 ans
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La ménagère de moins de 50 ans est une notion publicitaire et marketing correspondant à une population fort peu précise mais qui est néanmoins considérée comme déterminante dans les dépenses du ménage, constituant donc une cible privilégiée à séduire. Ce « concept » publicitaire est apparu dans les années 1960, à l'âge d'or de la consommation de masse.
Cette catégorie est bien trop vague pour constituer un réel objet statistique, il s'agit plus d'un idéal incarnant un marché. C'est une sorte d'individu moyen, un idéal-type Weberien résumant l'aspect de tout un marché. Achètant des produits de consommation courante : lessives, nourriture, vêtements... Peu sensible aux campagnes innovantes, attentif aux prix et aux arguments les plus terre-à-terre. À la fois très conservateur, peu fantaisiste mais pourvu d'un pouvoir d'achat considérable.
La personnification peut, symboliquement, être poussée assez loin et essaimer en dehors du monde publicitaire. Pour le publicitaire elle sera perçue comme une femme austère, ni très aimable ni très subtile qu'il faut néanmoins savoir séduire parce que c'est elle qui dicte sa loi.
