Marlboro
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- Cet article possède un homophone, voir Marlborough (Connecticut).
Marlboro est une marque de cigarette d'Altria (anciennement Philip Morris Companies Inc).
La marque Marlboro en elle-même provient de l'adresse (rue Marlborough) d'une ancienne manufacture de Londres.
C'est actuellement la marque de cigarette la plus vendue dans le monde - vendue dans 180 pays.
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[modifier] Les débuts
Lorsque Marlboro voit le jour en 1926, la marque cible un publique feminin. Tout est en effet prevu pour séduire mesdames: l'une des extrémités de la cigarette est rouge, ce qui rend les traces de rouge à lèvres invisibles, et chaque publicité est accompagnée d'un "conseil beauté". A cette époque, Marlboro est placée au 15ème rang du classement des cigarettes les mieux vendues aux USA.
[modifier] La Mutation
En 1954, la compagnie Philip Morris décide de repositionner Marlboro et de modifier le produit. Parmis les modifications majeurs du produit on peut citer: un mélange de tabac plus fort, un nouveau filtre - simuli liège, comme on en trouve toujours aujourd'hui - et l'arrivée d'un nouveau packaging connu sous le nom de "flip-top box".
A cette même époque, Leo Burnett - publicitaire à Chicago - se voit confier la publicité des nouvealles Marlboro. C'est lui qui ferait de Marlboro la marque de cigarettes la plus vendue au monde. Avant de s'axer sur le cow-boy, la communication de Marlboro met en scène une série d'hommes virils, le cow-boy étant l'un d'eux.
[modifier] Le Marlboro Man
Au début des années soixante la décision est prise d'axer la campagne sur le cow-boy uniquement. L'idée d'utiliser un cowboy comme icône est probablement la meilleur idée que monsieur Burnett n'ait jamais eue. Pour soutenir l'image du cow-boy, l'Agence décide de lui donner un environnement: "Marlboro Country". Les répercutions sont fantastiques, et Marlboro gravit les échelons pour finalement devenir la marque de cigarettes la plus vendue au monde.
[N.d.r: Icone publicitaire matraquée dans le monde, le cow boy en est venu à symboliser la marque Marlboro sous l'appellation de Marlboro Man. Un acteur célèbre représentant cet icône pour des publicités, Wayne McLaren, est mort d'un cancer des poumons...]
[modifier] Légendes urbaines
Depuis les années 1980, des légendes urbaines affirment qu'il existe un lien entre Marlboro et le Ku Klux Klan :
- Les triangles rouges forment trois K sur le paquet
- En tenant un paquet à l'envers, on peut lire approximativement en phonétique « oroble jew »
- En tenant un paquet à l'envers, les jambes du M du l et du b évoqueraient un spectateur qui regarde un pendu.
- L'entre-cuisses des chevaux du sigle evoqueraient un membre du KuKuxKlan vetu de la tunique blanche pointant quelque-chose du doigt
