Philip Kotler
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Philip Kotler (27 mai 1931 à Chicago) est un professeur de marketing international à la Kellog School of Management de l'Université Northwestern.
Kotler a largement contribué à fonder le marketing comme discipline académique. Il a marqué la formation de centaines de milliers d'étudiants dans le monde entier et est l'auteur d'une cinquantaine d'ouvrages dont le très connu "Marketing Management" (KOTLER, dont la version française a été élaborée en collaboration avec feu le professeur Dubois).
[modifier] Les Prises de position de Kotler
Philip Kotler est considéré comme le chef de file de l'école du Marketing Management, dont la philosophie repose sur l'application du processus triptyque Segmentation/Ciblage/Positionnement. On lui doit également la formalisation du mix marketing (les élements essentiels dans la confrontation d'une offre marketing à un marché) en quatre "P" : Product, Price, Place & Promotion c'est-à-dire Produit, Prix, Distribution & Communication. On peut y ajouter une cinquième variable se rapprochant de la distribution : la force de vente.
Ses nombreux articles sont autant de prises de position pour telle ou telle technique, et on peut affirmer qu'il est l'un des rares universitaires de la discipline par rapport auquel tout auteur universitaire doit se positionner.
