John Sculley

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John Sculley (1939) è un informatico statunitense. È stato prima presidente della Pepsi Cola USA, e subito dopo amministratore delegato di Apple Computer, a partire dall'8 aprile 1983.

Sculley è nato negli Stati Uniti, sebbene nella settimana della sua nascita lui e la sua famiglia si siano trasferiti alle Bermuda. Successivamente ha vissuto nel Brasile e in Europa. All'età di 14 anni ha inventato un tubo a raggi catodici a colori, ma non ha potuto brevettare la sua invenzione dato che la Sony aveva depositato un brevetto simile due settimane prima. Da quel brevetto sarebbero nati i tubi Trinitron. Sculley si laurea in design industriale alla Brown University e ottiene un Master in Business Aministration presso la prestigiosa Wharton School of the University of Pennsylvania.

Spesso viene citata la leggenda secondo cui Steve Jobs per convincere Sculley a abbandonare la Pepsi Cola per andare a lavorare per Apple gli disse:" Vuoi vendere per il resto della tua vita acqua zuccherata o vuoi cambiare il mondo?" ( "Do you want to sell sugar water for the rest of your life, or do you want to change the world?" ). Nel 1985, Sculley mette in minoranza Jobs e lo esautora da qualsiasi decisione strategica.

Sculley inventò il termine PDA parlando dell'Apple Newton.

Sculley fece una serie di previsioni diventate famose durante un intervista per Playboy nel 1987. Alcune di queste previsioni ora sono chiaramente errate, come per esempio la previsione che l'Unione Sovietica avrebbe mandato un uomo su Marte entro 20 anni. Ma altre previsioni si sono avverate come l'affermazione che i supporti ottici (CD-ROM) avrebbero rivoluzionato il mercato dei personal computer. Un'altra sua famosa predizione riguardava la possibilità di navigare in una rete di conoscenza. Questa previsione si è materializzata nella rete Internet e nel World Wide Web.

L'era di Scully in Apple è stata caratterizzata da una suddivisione del mercato in tanti mercati e di ogni sotto mercato in tanti segmenti da coprire ognuno con un modello diverso. Questa visione del mercato ha prodotto un'esplosione dei modelli Macintosh. Esistevano moltissimi modelli di computer, i vari modelli avevano caratteristiche quasi identiche, anzi esistevano modelli che di diverso avevano solo in nome. Questa strategia di mercato si è rivelata fallimentare, aumentava significativamente i costi senza apporta reali vantaggi. Costringeva a produrre fino a 4 case diversi quando in realtà il computer era sempre lo stesso, richiedeva pubblicità differenziate che disperdevano le forze del marketing e aumentavano i costi. Generava confusione negli utenti che non riuscivano a districarsi nella marea di modelli disponibili. Il modello era chiaramente perdente, ed infatti, infatti pur avendo Apple dei margini molto elevati (per il settore dell'informatica), i profitti erano bassi; quasi tutti i guadagni venivano assorbiti dal marketing e dalla produzione che era chiaramente ridondante e quindi inefficiente. Il consiglio di amministrazione costrinse Sculley a dimettersi e al suo posto vi mise Michael Spindler inizialmente e in seguito Gilbert Amelio, che venne scelto per le capacità di generare profitti.

Sculley attualmente è socio della Sculley Brothers, un fondo di investimento privato fondato nel 1995.