Lavazza
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| Testimonial degli anni sessanta |
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«Più lo mandi giù, più ti tira su!»
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(Slogan dell'azienda.)
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La Luigi Lavazza S.p.A. è una nota azienda italiana produttrice di caffè tostato.
Nacque nel 1895 con l'apertura da parte del suo fondatore, Luigi Lavazza, di una piccola drogheria in Via San Tommaso 10, a Torino.
Oggi è una delle più grandi aziende monoprodotto e continua ad essere di proprietà della famiglia Lavazza.
Lavazza è un marchio noto in tutto il mondo direttamente presente in oltre ottanta paesi. La Luigi Lavazza S.p.A. è un'azienda con circa duemila dipendenti, con sede a Torino e otto consociate nel mondo.
In Italia, testimonial d'eccezione della Lavazza, e protagonisti di un fortunato Carosello degli anni sessanta e settanta erano stati due personaggi dei cartoons cari tanto agli adulti quanto ai più piccoli - ideati dal grafico pubblicitario Armando Testa. Raffiguravano Caballero e Carmencita, dolce figura di donna messicana invitata nello spot pubblicitario in bianco e nero a chiudere il gas e a fuggire, senza indugio e a discapito di un terzo incomodo, con il coraggioso spasimante.
Negli anni settanta e ottanta il compito di testimonial pubblicitario è stato poi assunto da Nino Manfredi che, grazie a decine di altrettanto fortunati spot, lanciò il celebre slogan: più lo mandi giù e più ti tira su.
Per le proprie campagne pubblicitarie degli anni duemila la Lavazza si è appoggiata ad un fortunato format pubblicitario (denominato Campagna Paradiso) con protagonisti tre personaggi molto conosciuti della televisione italiana: Paolo Bonolis, Luca Laurenti e Riccardo Garrone.
All'estero le campagne pubblicitarie Lavazza si distinguono per la scelta di utilizzare fotografie d'autore. Jean-Baptiste Mondino, David LaChapelle, Helmut Newton e Albert Watson sono solo alcuni dei grandi artisti che hanno firmato le campagne internazionali del marchio torinese.
