Den nya ekonomin
Wikipedia
Den nya ekonomin (DNE) var under det sena 1990-talet en beteckning för de nya ekonomiska förhållanden, som ansågs ha uppkommit i Internets kölvatten. Helt plötsligt talade varje ekonom och företagsledare om Moores lag (som säger att datorernas kapacitet fördubblas var 18:e månad) och Metcalfes lag (som säger att värdet av ett nätverk ökar med kvadraten på antalet anslutna punkter), något som tidigare varit förbehållet ett fåtal teknikvisionärer. Kombinerat med trender som relationsmarknadsföring ledde detta till slutsatsen att antalet medlemmar i en kundklubb kunde vara ett företags största tillgång, och man frågade inte alltid om dessa medlemmar köpte något. En viktig milstolpe i denna utveckling var Kevin Kellys artikel New rules for the new economy i nr 5.09 av tidningen Wired i september 1997.
Sin kulmen fick euforin under år 1999 och början av 2000, då aktier i nystartade företag med Internetbaserad verksamhet (så kallade dotcom-företag, eftersom deras domännamn och ofta även företagsnamn slutade på .com) nådde skyhöga priser. Denna kortvariga aktiebubbla ledde emellertid till en lång och djup nedgång, allmänt känd som dotcom-döden.
Sett i efterhand är det frestande lätt att återanvända termen "den nya ekonomin" i nedsättande bemärkelse för de galenskaper som förekom främst under 1999. Men det var inte så termen användes när det hände.
DNE var en term för att förklara hur marknaden kunde värdera företag som den gjorde under IT-boomens mest extrema år 1999-2000. I den "gamla" ekonomin så hade företag värderats efter sin intjänandeförmåga. Ett företag som gjorde bra vinster och hade en lovande framtid värderades då högt. I "den nya ekonomin" kunde plötsligt företag, främst i IT-branschen, med en förlust på 1 miljard och en omsättning på 30 miljoner värderas till många miljarder av marknaden vilket enligt alla gamla ekonomiska modeller var helt omöjligt.
Istället för att inse det orimliga och kortsiktiga i värderingen försökte man hitta nya modeller som skulle förklara den. Att värdera företag genom att räkna antalet anställda var ett sätt. Företagen noterade det och rekrytering blev ett högt prioriterat mål. Eftersom det kombinerades med en (lätt panikartad) fokusering på IT-investeringar så hade dessutom de flesta anställda arbetsuppgifter.
I takt med att IT-bubblan spruckit har den nya ekonomin förträngts. Den gamla visade sig trots allt vara ganska sund.
