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信息的非對稱性指交易中的各人擁有的資料不同。一般而言,賣家比買家擁在更多關於交易物品的信息,但相反的情況也可能存在:賣家比買家擁有更多關於交易物品的信息。例子可見於二手車的買賣,賣主對該賣出的車輛比買方了解。相反的例子比如医疗保险,买方通常拥有更多信息。
不對稱信息可能导致逆向選擇(Adverse Selection)。
该现象由Kenneth J. Arrow1963 首次提出, George Akerlof 70 年代发表著名著作《柠檬市场》(The Market for Lemons) 作了进一步阐述