Corporate Branding
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Corporate Branding (Branded House, Umbrella Branding, Dachmarkenstrategie) bezeichnet den Aufbau und Einsatz von Marken, um Unternehmen zu profilieren und damit zur Steigerung des Unternehmenswerts beizutragen.
Corporate Branding soll ein unverwechselbares Profil eines Unternehmens nach innen und außen erzeugen. Angeblich sollen drei Parameter den Erfolg der Markenführung bestimmen:
- die Ziele des Managements,
- die bestehende interne Kultur und
- das externe Image bei Kunden, Medien.
Die sogenannte „wertkreative Kommunikation“ verknüpft diese drei Parameter, um eine attraktive Unternehmensmarke entstehen zu lassen.
[Bearbeiten] Literatur
- Jörg Pfannenberg/Ansgar Zerfass (Hg.): Wertschöpfung durch Kommunikation, Frankfurt, 2005
- Garvin Ambrose u.a.: Branding, Stiebner Verlag, München, 2002
- Philip J. Kitchen and Don E. Schultz, Raising the corporate umbrella, Palgrave, London/Basingstoke, 2001
- Dr. Klaus Schmidt: "Inclusive Branding". Luchterhand, München 2003
