Hochwertwort
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Ein Hochwertwort ist ein in der Rhetorik verwendeter Begriff, der positive Emotionen hervorlocken soll. Er wird gezielt in politischen Reden eingesetzt, um die Zuhörer für die eigene Position zu gewinnen. Sie sind unverzichtbare Bestandteile von Populismus, Demagogie, Propaganda und Agitation.
Durch ihre häufige Verwendung unterliegen Hochwertwörter einem starken Bedeutungswandel. Viele Wörter, wie z.B. "Arier", "Führer", "Totaler Krieg", waren während der Zeit des Nationalsozialismus positiv besetzt, nach 1945 in Deutschland jedoch umgekehrt (Negatives Hochwertwort). Deshalb kann eine Rede auf Rezipienten, auf die nicht gezielt wurde, vollkommen anders bzw. negativ wirken oder einfach befremdlich, wie beispielsweise die Sportpalastrede.
Beispiele für Hochwertworte, die heute noch gebräuchlich sind:
