Psyma Group
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| Unternehmensform | AG |
|---|---|
| Gegründet | 1957 |
| Unternehmenssitz | Rückersdorf, Deutschland |
| Unternehmensleitung | Matthias Fargel, Ralf Maser, Bernd Wachter |
| Mitarbeiter | ca. 200 weltweit |
| Produkte | Marktforschung |
| Webadresse | www.psyma.com |
Die Psyma Group AG ist eine Holdinggesellschaft für einen Verbund von Marktforschungsinstituten, die zumeist als GmbHs unter dem Namen „Psyma + Namenszusatz“ geführt werden. Aktuell ist Psyma in Deutschland das sechstgrößte Marktforschungsinstitut und das größte rein Eigentümer-geführte. Stammsitz ist der bei Nürnberg gelegene Ort Rückersdorf.
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[Bearbeiten] Rechtsform
Die Holding Psyma Group AG ist eine nicht börsennotierte Aktiengesellschaft, deren Aktien von den Gründern sowie den Geschäftsführern gehalten werden. Die Holding selbst tritt am Markt nicht auf, sondern hält mehrheitliche Anteile an den operativ tätigen GmbHs. Minderheitsgesellschafter sind in der Regel die jeweiligen Geschäftsführer.
[Bearbeiten] Geschichte
Gegründet wurde das Institut 1957 als „arbeitsgruppe für psychologische marktanalysen“ von Dr. Reinhold Bergler, Dr. Manfred Hambitzer und Dr. Klaus Haupt, ursprünglich nicht als kommerzielle Firma, sondern als wissenschaftliches Institut. Untersuchungsgegenstand waren tiefenpsychologische, qualitative Interviews. 1967 wurde eine der deutschlandweit ersten professionellen Abteilungen für pharmazeutische Marktforschung aufgebaut. Seit den 90er Jahren des letzten Jahrhunderts wird eine internationale Expansion forciert (Stand März 2006: Niederlassungen in insgesamt 12 Ländern).
[Bearbeiten] Geschäftsbereiche
Psyma deckt in Deutschland sieben Geschäftsbereiche ab: Medizin- & Pharmamarktforschung, Konsumgütermarktforschung, Medienforschung, Online-Marktforschung, Automobilmarktforschung, Industriegütermarktforschung, Marktforschung für Finanzdienstleistungen. Innerhalb der Gruppe macht die Medizin- & Pharmamarktforschung etwa 2/3 des Umsatzes aus.
[Bearbeiten] Methoden
Traditioneller Fokus sind Ad-hoc Projekte im Bereich der qualitativen Marktforschung. Ergebnis dieser Art der Untersuchung sind hierbei im direkten Gespräch (via Face-to-face- bzw. Tiefeninterviews oder in Gruppendiskussionen) gewonnene Erkenntnisse, die in Cluster eingeteilt und interpretiert werden. Diese Methodik setzt bei den Befragenden profunde Kenntnisse des betreffenden Marktes (Marktpsychologie) voraus, um mit einer geeigneten Befragungstechnik überhaupt verwertbare Antworten zu bekommen. Im Bereich der quantitativen Marktforschung konnte die Tochtergesellschaft Psyma Online Research GmbH ein online-gestütztes, standardisiertes System zum Benchmarking von Unternehmenswebsites weltweit etablieren.
