Werbeartikel

aus Wikipedia, der freien Enzyklopädie

Du hast neue Nachrichten auf deiner Diskussionsseite.

Werbeartikel sind Waren ("dreidimensionaler Werbeträger"), die Firmen zu Werbezwecken an Kunden und Interessenten verschenken. Weitverbreitete klassische Werbeartikel sind Kalender, Kugelschreiber und Feuerzeuge. Der Markt ist riesig und reicht von billigen Streuartikeln im unteren Preissegment bis zu hochwertigen Marken-Artikeln.

[Bearbeiten] Produktion

Ein Werbeartikel hat im Gegensatz zu einer Prämie (Werbegeschenk) meist ein je nach Material unterschiedlich aufgebrachtes Claim oder Logo: die Werbeanbringung besorgen auf Kunststoff überwiegend ein Tampon- oder Siebdruck; einer Metalloberfläche brennt man das Motiv meist mit einem Laser auf (Lasergravur) oder ätzt es auf chemischen Weg ein.

Die individuelle Sonderanfertigung von Werbeartikeln, die dem Corporate Identity/Corporate Design (CI/CD) gerecht werden - oft eigens für spezielle Kampagnen von Werbemittelagenturen konzipiert, gestaltet und produziert - sind ein für Großunternehmen und anspruchsvolle Kreativagenturen wichtiger Bereich. Zum CI gehört auch, die Firmenfarben auf dem jeweiligem Werbemittel exakt wiederzugeben.

[Bearbeiten] Werbewirkung

Bei der Beurteilung der Werbewirkung kommt es darauf an, messbare Kriterien zu finden. Beispiel: Wer am Messestand mit mehr Interessenten ins Gespräch kommt, weil er einen pfiffigen Werbeartikel hat. Nur zu oft ist der Werbeerfolg jedoch nicht so einfach messbar. Daher sind Studien von Werbeartikel-Anbietern kritisch zu würdigen, da methodisch oft unzureichend.

[Bearbeiten] Steuerliche Aspekte

Die Grenze der steuerlichen Absetzbarkeit von Werbeartikeln liegt (Stand 2006) bei 35 Euro pro Jahr und Empfänger für Netto-Kaufpreis des Artikels und ggf. Werbeaufdruck und Umverpackung, jedoch ohne eventuelle Versand- und Verpackungskosten. Höherwertige Werbeartikel können daher nicht als Betriebsausgabe abgesetzt werden. Die Buchhaltung muss Werbeartikel-Empfänger namentlich auflisten, um eine Kontrolle der 35-Euro-Grenze zu ermöglichen. Das entfällt für sehr wertgeringe etwa die oben genannten klassischen Streuartikel (Kugelschreiber etc.). Werbeartikel, die wie eine Prämie als Zugabe angeboten werden, sind von der 35 Euro-Grenze nicht betroffen (z. B. Weizenbiergläser-Set im Bierkasten).