Beavers

Wikipedia

Beavers on tunnettu suomalainen farkkujen eli denim-kankaasta tehtyjen useimmiten siniseksi värjättyjen housujen valmistaja. Beavers (englantia, suomeksi "majavat") -farkkumerkin loivat majavat, eli Matti ja Pirja-Leena Majava. Beavers-farkkujen virallinen nimi oli Beaver Jeans.

Matti ja Pirja-Leena Majava perustivat jo ennen omaa farkkumerkkiään vuonna 1969 Beavers-kaupan Helsingin Mariankadulle. Siellä myytiin käytettyjä amerikkalaisia merkkifarkkuja, eli merkkejä Levi's, Lee ja Wrangler sekä käytettyjä USA:n armeijan takkeja. Myymälä oli pieni ja puulämmitteinen, mutta veti asiakkaita paljon. Enää ei tarvinnut lähteä Tukholmaan ostamaan suuren maailman muotia. Matti Majavan oli tutkinut tarkkaan nuorisomuodin ilmiöitä liftaamalla ympäri Eurooppaa.

Pirja-Leena Majava ompeli ensimmäiset Beavers-farkut vuonna 1970. Suosio oli valtava. Seuraavaksi Beavers-farkkuja teki yli neljäkymmentä kotiompelijaa, sitten tulivat alihankkijat ja lopulta perustettiin omia tehtaita. 1970-luvun lopulla tehtaat olivat Multialla, Keuruulla ja Petäjävedellä. Omia myymälöitä oli lopulta 12, yksi Tukholmassa. 1980-luvun alussa Beavers-farkkuja tehtiin jo 700 000 vuodessa. Beavers oli Suomessa kolmen suosituimman, Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa viiden suosituimman farkkumerkin joukossa.

Beavers-farkkuja auttoi huikeaan menekkiin taitava suomalaisia huippurock-tähtiä käyttänyt markkinointi. Matti Majavan järjestämien Beavers-kiertueiden esiintyjiä olivat Hurriganes, Rauli Badding Somerjoki, Muska, Pepe Willberg, Dingo ja Teddy & The Tigers.

Beavers teki myös uniikkituotteita, mm. farkkutakkeja. Niitä myytiin sekä Helsingissä että Tukholmassa, Pariisissa ja Lontoossa. Mm. Ruotsin kuningas Kaarle XVI Kustaa, teetti tulevalle vaimolleen Silvialle takin mittojen mukaan. Myös Abban jäsenet käyttivät Beavers-farkkutakkeja, joita heille annettiin mainosmielessä.

Taloudellisen tilanteen muuttuessa omat tehtaat olivat taakka. Oli vaikeaa ja kallista päästä tehtaista eroon ja siirtää tuotanto Italiaan ja Portugaliin. Beavers-merkki heikkeni, kun tuotanto vaikeutui, ja Beavers surkastui yksin Suomen markkinoille.

Luhta osti Beavers ja Beaver Jeans tuotemerkit ja liiketoiminnan vuonna 1996.