Segment de population
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Cette notion concerne l'anthropologie / la sociologie / la démographie.
Les segments de population sont issus d'enquêtes permettant de répartir les individus d'une population en divers groupes.
Cette répartition nécessite des analyses multicritères :
- critères de situation : sexe, âge, profession...
- mais aussi critères de comportement : habitudes, notamment de consommation.
Ce terme recoupe celui de classe sociale, qui est une classe d'équivalence pour une relation sociale. Par exemple, la relation "faire partie de la Catégorie socio-professionnelle des ouvriers" définit la classe sociale des ouvriers comme le segment de population (l'ensemble des individus) qui vérifient cette relation (qui font partie de cette Catégorie socio-professionnelle).
[modifier] Utilisation pratique
L'idée est d'identifier les segments afin de pouvoir joindre les individus qui les composent, et aussi de comprendre leurs attentes et leur comportement, dans des buts de :
- marketing de produits et services (ciblage des offres de produit et de la communication promtionnelle). Article détaillé : Segmentation stratégique
- marketing politique ;
- organisation sociale (urbanisme...) ;
- etc.
