Teasing
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Teasing est un mot anglais signifiant « taquinerie », mais ayant une connotation d'« excitation » dans tous les sens du terme (provoquer la curiosité, mais aussi strip-tease).
Le mot désigne une technique marketing qui consiste à attirer le spectateur par un message publicitaire en plusieurs étapes. Dans la première étape, un message court et accrocheur interpelle et invite à voir la suite. La deuxième étape apporte une réponse et incite à la consommation.
Le teasing est arrivé en France en 1981 avec une triple publicité (affichage) pour l'afficheur Avenir, mise en scène par l'agence CLM/BBDO.
Sur une plage bleu azur…
- Une jeune femme en bikini, mains sur les hanches, dit: « [Demain], j'enlève le haut » ;
- quelques jours plus tard, seins nus, elle dit: « [Demain], j'enlève le bas » ;
- quelques jours plus tard, toute nue, vue de dos, elle dit: « Avenir, l'afficheur qui tient ses promesses ».
[modifier] Marketing politique
Le teasing a été utilisé en marketing politique. En France, avec la double publicité visuelle de Jacques Chirac de 1986: "Vivement demain…" suivi de "…Avec le RPR".
[modifier] Médias
Le teasing est également une technique courante au cinéma. Pour faire la promotion de leurs blockbusters, beaucoup de grands studios diffusent longtemps avant la sortie un ou plusieurs teasers, c'est-à-dire des bandes-annonces très courtes au message minimaliste et percutant. Le film Godzilla diffusait ainsi son teaser dans les salles obscures près d'un an avant sa sortie.
