תשדיר החרציות
מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
תשדיר החרציות הינו כינוי לתשדיר במסגרת תעמולת בחירות של נשיא ארצות הברית המכהן לינדון ג'ונסון, בבחירות של 1964. התשדיר הופק על-ידי היועץ האסטרטגי לענייני תעמולה של ג'ונסון, טוני שוורץ.
בתשדיר זה נוסתה כמעט לראשונה גישה על-פיה תעמולה אינה יכולה ליצור עמדות אשר אינן קיימות בציבור, אלא רק לחזק נטיות קיימות. בהתאם לכך נעזר שוורץ בסקרים על מנת למצוא את הדימוי של המועמד המתחרה, בארי גולדווטר, ומצא כי מיוחסת לו פזיזות.
על רקע האיום במלחמה גרעינית בין הגוש המערבי לגוש הקומוניסטי ששרר באותה תקופה, יצר שוורץ תשדיר מפורסם המשתמש בהגברת חרדה על מנת לקדם את הפחד מפני המתחרה של ג'ונסון, בארי גולדווטר.
בתשדיר נראית ילדה קטנה התולשת תוך ספירה לאחור מ-10 עלי חרצית. במהלך הספירה מתקרבת המצלמה לעינה השמאלית של הילדה, ומצטרף קול גברי מאיים לספירה.
בתום הספירה נשמע פיצוץ חזק, ועל רקע תמונת פטרייה גרעינית נשמע הטקסט: "אלה האפשרויות: להפוך לעולם שכל ילדי האלוהים יוכלו לחיות בו, או ללכת אל החשכה. עלינו לאהוב זה את זה, או שעלינו למות".
לסיכום התשדיר הוצגה הדרישה: "הצביעו לנשיא ג'ונסון. הסיכונים גדולים מדי בכדי להישאר בבית".
הבחירות הסתיימו בניצחון מוחץ של ג'ונסון בפער של יותר מ-20%.
