Silk Cut

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Silk Cut è una marca di sigarette a basso contenuto di catrame prodotta dal Gallaher Group. L'imballaggio è caratterizzato da un peculiare pacchetto bianco con il nome della marca scritto in un quadrato viola.

Il tabacco costituisce solamente il 75% del contenuto; il resto è Cytrel.

Il marchio è cresciuto in popolarità nel mondo durante gli anni '70 e gli anni '80 quando divennero risaputi i rischi di fumare sigarette e i consumatori passarono a marche con un contenuto più basso di catrame. Con 5mg di catrame, le Silk Cut contenevano fino alla metà del contenuto delle marche più forti come la Benson & Hedges o Marlboro e la marca apparve più attraente per i fumatori, specialmente le donne.

[modifica] Campagna pubblicitaria

La marca fu contraddistinta da un'intelligente campagna pubblicitaria concepita da Saatchi and Saatchi dal 1984. Le pubblicità mostravano forbici che tagliavano della seta, in risposta alle costrizioni sulle pubblicità di tabacco in cui non doveva vedersi il prodotto reale (e in particolar modo, in una particolare immagine viene ritratto un paio di forbici chirurgiche). Le pubblicità seguenti avevano immagini sempre più scure in cui l'unico indizio per capire cosa pubblicizzasse erano i colori bianco e viola o un riferimento alla seta con un taglio al suo interno. Le reclami furono un successo e le vendite di Silk Cut crebbero vertiginosamente. Silk Cut fu anche lo sponsor principale della Rugby League Challenge Cup per un po' di tempo e la competizione fu nota come 'Silk Cut Challenge Cup'. Ora è illegale fare pubblicità sul tabacco in molti paesi e le pubblicità si sono fermate. Negli anni '90 Silk Cut era la marca più venduta nel Regno Unito. Adesso le vendite sono diminuite come le marche con un basso budget poiché è aumentata la tassa sul tabacco. Nel tentativo di opporsi a ciò, i produttori hanno risposto nel nuovo millennio introducendo angoli smussati a pacchetti ridisegnati con spessore normale e vendendo le loro prime sigarette 'slim' nel Regno Unito, nonostante questa non sia la prima sigaretta 'slim ' disponibile nel Regno Unito dato che More, Karelia e Vogue sono disponibili nella maggior parte delle tabaccherie. Le Capri sono state disponibili nel Regno Unito fino a metà degli anni '90.

Silk Cut è anche disponibile in una versione con un contenuto più basso di catrame e in un versione con catrame estremamente basso, con un contenuto di questo di soli 0,1 mg. Quando denominazioni come 'light' e 'a basso contenuto di catrame' sono state dichiarate illegali nel Regno Unito per il loro utilizzo nella promozione di tabacco (per paura che inducesse i fumatori a pensare che questi prodotti erano più sicuri), alcuni commentatori avevano previsto che il nome e la proficua identificazione della Silk Cut come prodotto a basso contenuto di catrame avrebbero avuto effetti favorevoli sulle vendite della marca tra i consumatori più attenti alla salute.

È un'idea sbagliata che il tabacco nelle Silk Cut contenga meno nicotina o catrame rispetto a tabacco di altre sigarette. I livelli più bassi di nicotina sono causati dal design del filtro, che ha molti più buchi dei filtri delle tradizionali sigarette, per combinare il fumo con l'aria.

[modifica] Curiosità

• "Bacons" è nello slang americano il modo in cui vengono chiamate le sigarette Silk Cut poiché il fumo ha un lieve odore di bacon.

• Silk Cut è la marca di elezione del personaggio dei fumetti John Constantine, degli scrittori Warren Ellis e Tom Stoppard, del cantante Robbie Williams e del personaggio letterario e cinematografico Bridget Jones.