Neuromarketingas
Straipsnis iš Vikipedijos, laisvosios enciklopedijos.
Neuromarketingas – tarpdisciplininė tyrimų sritis, (neuro)psichologijos bei neurofiziologijos rezultatus aiškinanti ir taikanti marketingo kontekste. Neuromarketingas glaudžiai susijęs su neuroekonomika.
Neuromarketingas taiko įvairų mokslų metodus, jam nesvetina medicina funkcinė magneto rezonanso tomografija bei kt metodai). Neuromarketingas tiria procesus, svarbius vartotojui apsispręsti dėl konkretaus produkto; sieja juos su objektivizuojamais neurofiziologiniais procesais. Šiuo metu metodikos dar tik kuriamos: pvz., stebima, kokios smegenų sritys yra įvairių produktų dėka aktyvuojamos.
Produktų, su kuriais vartotojas identifikuojasi (dažnai kaip su statuso simboliais), atvaizdai sukelia didesnį aktyvumą tarpinėje prefrontalinėje Cortex srityje. Mokslininkų tikslas – pasiekti, kad vartotojas būtų kiaurai „permatomas“.
Kritikai mato neuromarketingo panaudojimo piktnaudžiavimo potenciją bei galimas manipuliacijas vartotojų atžvilgiu.
[taisyti] Nuorodos
- Austrijos neuroekonomistai
- Neuromarketingo taikyklyje – vaikai
- Neuronų rinka Mokslininkai tampa marketingo specialistais (DIE ZEIT straipsnis)
- Neuromarketingo apibrėžimas
[taisyti] Filmai
- Das innere Auge Vidinė ausis
Filmas, sukurtas kaip ironiškas protestas prieš reklamą. Į galvą yra įmontuojama mikroschema, kuri nuolat siunčia aktualizuojamus duomenis į marketingo firmos kompiuterinę sistemą.
