Neuromarketing

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Le neuromarketing est l'étude du fonctionnement du cerveau lorsqu'il reçoit des stimuli publicitaires. Il s'agit, pour l'instant, d'un domaine experimental sans applications concrètes. Pourtant, des études publiées récentes laissent entrevoir des perspectives considérables, que certaines grandes entreprises mondiales ont déjà appréhendées.

On pourrait également poser que le neuromarketing est un champ interdisciplinaire émergent, qui recourt aux techniques de neuro-imagerie pour identifier les substrats neuraux associés aux décisions et aux comportements du consommateur. Il s’agirait donc, "simplement", d’un nouvel outil destiné à éclairer de manière plus objective les processus cognitifs et intentionnels du consommateur face à des offres marchandes. Cependant, cette approche présente un caractère réducteur que ne partagent pas tous les "neuromarketeurs". Une autre définition est possible, qui entraîne d’autres implications philosophiques et épistémologiques : « Le neuromarketing est l’étude des processus mentaux, explicites et implicites, et des comportements du consommateur, dans divers contextes marketing concernant aussi bien des activités d’évaluation, de prise de décision, de mémorisation ou de consommation, qui se réclame des paradigmes et des connaissances des neurosciences cognitives et affectives ». (Droulers & Roullet, AFM 2006).

[modifier] Histoire

Le terme Neuromarketing est apparu en 2003. Il est né des recherches du Docteur Read Montague, chercheur à l'université de Baylor, Texas. D'autres chercheurs, tant en économie qu'en gestion / marketing, avaient déjà tenté d'intégrer des données neuroscientifiques à leurs paradigmes théoriques.

[modifier] Lien externe

• Quand le marketing s'attaque à nos neurones, Trends.be, 16 septembre 2004.

Livre : "On achète bien les cerveaux", par Marie Bénilde, février 2007, Paris, Raisons d'Agir. Extrait : www.homme-moderne.org/societe/media/benilde/cerveaux/extraits1.html