Max Havelaar (keurmerk)
Van Wikipedia
De Stichting Max Havelaar verleent sinds 1988 in Nederland een keurmerk aan koffie die tegen een voor producenten gunstige prijs op de markt wordt gebracht. Het initiatief kwam tot stand in overleg tussen Mexicaanse koffieboeren en een Nederlandse hulporganisatie. De organisatie wordt onder meer ondersteund door ICCO, een interkerkelijke organisatie voor ontwikkelingssamenwerking.
Inhoud |
[bewerk] Succes
Het initiatief vond navolging: tegenwoordig is Max Havelaar ook de naam van een keurmerk voor voedsel waarvan de producenten in Latijns-Amerika, Afrika of Zuidoost-Azië door de afnemers vooraf een bepaalde afname wordt gegarandeerd en waarvoor een hogere prijs dan de wereldmarktprijs wordt betaald. De naam is ontleend aan het boek Max Havelaar (1859) van Multatuli, waarin het onrecht aan de kaak wordt gesteld van de koffieboeren in toenmalig Nederlands-Indië. Het keurmerk garandeert dat organisaties van kleine boeren of plantages in ontwikkelingslanden een eerlijke prijs ontvangen voor hun producten.
Hoewel het keurmerk, mede door zijn naam, met name associaties met koffie oproept, is het ook te vinden op ijs, thee, chocola, honing, cacao, vruchtensap, wijn en fruit. Onder meer het merk "Oké", dat onder die naam bananen, sinaasappels, ananassen en mango's verkoopt, mag het Fairtrade / Max-Havelaarkeurmerk dragen. Daarnaast zijn er nog meer merken, zoals bijvoorbeeld Ben & Jerry's (ijs) en Fairtrade Original (een hele reeks producten). Er zijn echter ook diverse supermarkten (zoals bijvoorbeeld Albert Heijn) die ervoor kiezen om hun fruit onder eigen merk te verkopen met natuurlijk het Fairtrade/Max Havelaar keurmerk. De stichting zelf handelt in geen van deze producten; zij verleent alleen het merk dat voor een eerlijke handel garant staat.
[bewerk] Max Havelaar in andere landen
In vele andere landen zijn er stichtingen die hetzelfde doel en dezelfde werkwijze hanteren. Het Max-Havelaarkeurmerk wordt nu (2006) in zo'n 20 landen gebruikt. Deze organisaties zijn aangesloten bij het internationale Fairtrade Labelling Organizations (FLO).
[bewerk] In de media
In januari 2006 startte het keurmerk Max Havelaar een grote campagne in Nederland om aandacht op de producten met zijn merk te vestigen. Met de reclamekreet "geen korting, wel voordeel", met een knipoog verwijzend naar de prijzenoorlog tussen de Nederlandse supermarkten, wilde het keurmerk onder de aandacht brengen dat de producten wel wat duurder zijn, maar dat een deel van de opbrengst voordeel oplevert voor de producenten ervan.
Rond diezelfde periode publiceerde de Nederlandse Consumentenbond een artikel over de kwaliteit van koffiepads voor het koffiezetapparaat Senseo Crema. "Fair Trade aroma", koffie met een Max-Havelaarkeurmerk, kwam qua smaak het beste uit de test.
In de supermarktwijngids 2007 van Nicolaas Klei kwamen de wijnen met Max Havelaar keurmerk als grote winnaar uit de bus in de category Zuid-Afrikaanse wijnen.
Op 30 januari 2007 werd in de uitzending van het televisieprogramma Keuringsdienst van Waarde vraagtekens gezet bij het verschil enerzijds in winkelprijs tussen een gewone en een Fairtrade chocoladereep, en anderzijds het verschil in de aan de boeren betaalde prijs tussen een zak gewone en Fairtrade cacoabonen. Max Havelaar reageerde op deze kritiek onder andere door op hun homepage toelichtingen te geven over de vragen die de uitzending opriep.
[bewerk] Soortgelijke initiatieven in andere branches
In de kledingbranche bestaat een met Fairtrade vergelijkbaar initiatief, namelijk het etiket made-by. Dit is geen merk, maar een label dat kledingmerken kunnen voeren als zij aan bepaalde voorwaarden voldoen. Zo wordt er veel met biologisch verbouwde katoen gewerkt, en er wordt nagegaan of de bedrijven die de kleding aanleveren, een aanvaardbare sociale gedragscode hanteren.
