Adidas

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Adidas-Salomon AG
Тип:	публичная компания
Девиз компании:	отсутствует
Основана:	1948 г., с 1989 г. входит в акционерную компанию Adidas-Salomon AG
Расположение:	Герцогенаурах (ФРГ)
Ключевые фигуры:	Адольф «Ади» Дасслер
Отрасль:	производство спортивных товаров
Оборот:	€6,267 миллиардов (2004 г.)
Операционная прибыль:	€260 миллионов (2004 г.)
Число сотрудников:	14 тысяч сотрудников
Веб-сайт:	http://www.adidas.ru

Adidas-Salomon AG — промышленная компания Германии, специализирующаяся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря.

Содержание 1 История 1.1 История компании до Второй Мировой Войны 1.1.1 1920-е годы. Рождение 1.1.1.1 1920 1.1.1.2 1924 1.1.1.3 1925 1.1.1.4 1927 1.1.1.5 1928 1.1.1.6 1929 1.1.2 1930-е годы. Подъем компании 1.1.2.1 1931 1.1.2.2 1932 1.1.2.3 1934 1.1.2.4 1936 1.1.2.5 1938 1.1.2.6 1939 1.2 История компании после Второй Мировой Войны 1.2.1 1940-е годы 1.2.1.1 1945 1.2.1.2 1946 1.2.1.3 1948 1.2.1.4 1949 1.2.1.5 1949 1.2.2 1950-е. Развитие, громкие результаты спортсменов в обуви компании 1.2.2.1 1950 1.2.2.2 1952 1.2.2.3 1954 1.2.2.4 1956 1.2.3 1960-е годы. Укрепление позиций 1.2.3.1 1960 1.2.3.2 1961 1.2.3.3 1963 1.2.3.4 1968 1.2.4 1970-е годы. Всеобщее признание, смерть Адольфа 1.2.4.1 1972 1.2.4.2 1974 1.2.4.3 1975 1.2.4.4 1976 1.2.4.5 1978 1.2.5 1980-е годы. Дальнейшая смена хозяев и руководителей. Кризис 1.2.5.1 1984 1.2.5.2 1989 1.2.6 1990-е. Возвращение Адидаса 1.2.6.1 1990 1.2.6.2 1993 1.2.6.3 1996 1.2.6.4 1997 1.2.7 Начало XXI века 1.2.7.1 2004 1.2.7.2 2005 1.2.7.3 2006 2 Деятельность 3 Интересные факты 3.1 Ссылки

[править] История

[править] История компании до Второй Мировой Войны

[править] 1920-е годы. Рождение

[править] 1920

Вскоре после Первой Мировой войны, в начале 1920 Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер были спальные тапочки. Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.

[править] 1924

К производству подключился и старший брат Адольфа, Рудольф. 1 июля 1924 г. основана «Обувная фабрика братьев Дасслер». Два брата с противоположными характерами дополняют друг друга — Адольф — спокойный и уравновешенный производитель, в то время, как Рудольф — активный и коммуникабельный продавец.

[править] 1925

Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами, которые выковывали кузнецы братья Целяйн. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров.

[править] 1927

Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание, увеличили штат до 25 человек, а производство — до 100 пар обуви в день. Позже Дасслеры выкупили эту фабрику.

[править] 1928

Шиповки братьев, разработанные вместе с Джозефом Вайтцером, получают патент немецкого бюро. Летние Олимпийские игры 1928 в Амстердаме — первое появление обуви братьев на столь больших соревнованиях. Несколько спортсменов выступают в обуви Дасслеров.

[править] 1929

Впервые в ассортименте фабрики братьев появляются футбольные бутсы.

[править] 1930-е годы. Подъем компании

[править] 1931

Германскую экономику поражает кризис. Фабрика братьев Дасслер не сильно подвержена данной проблеме, братья выкупают здание, которое до тех пор только арендовали. Компания приступает к постройке 3-этажного дома, позже названного «Вилла».

[править] 1932

На Олимпиаде 1932 года немец Артур Йонат, выступая в обуви «Дасслер», стал третьим в беге на 100 метров. Это становится первым серьезным успехом рекламной кампании, основанной на сотрудничестве со спортсменами.

[править] 1934

Событие года для Адольфа — свадьба. 17 марта женой становится Катрина Меритц, дочь дизайнера обуви Франца Меритца. В течение нескольких лет рождаются будущие наследники — Хорст, Инге и Катрин.

[править] 1936

На Олимпийких играх — 36 в Берлине американский бегун Джесси Оуэн в обуви «Дасслер» завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов. Продажи «Фабрики братьев Дасслер» превысили 400 000 немецких марок.

[править] 1938

Открывается вторая фабрика Дасслеров в Герцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви.

[править] 1939

После начала Второй мировой войны, несмотря на то, что оба брата Дасслер были убежденными членами нацистской партии, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами, а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатометов, однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Адольфа вернули из армии через год — производить тренировочную обувь для немецких солдат.

[править] История компании после Второй Мировой Войны

[править] 1940-е годы

[править] 1945

Герцогенаурах попал в американскую зону оккупации. Рудольф попал в лагерь для военнопленных, фабрика Дасслеров поставляет в Соединенные Штаты 1000 хоккейных коньков по условиям контрибуции. В качестве компенсации за коньки она получает списанную аммуницию армии США — палатки, старые бейсбольные перчатки и т. д.

[править] 1946

Оккупация окончена. Рудольф возвращается из лагеря для военнопленных. Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь «Дасслер» опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наемных работников получали зарплату натурой — дровами и пряжей.

[править] 1948

Весной, вскоре после смерти отца, братья расстаются вследствие ссоры. Рудольф забрал себе одну фабрику, а Адольф — другую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda — в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler. Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточенными конкурентами.

[править] 1949

Адольф нарушил договор о неиспользовании символики «Фабрики Дасслеров». Он взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ «Адидас».

[править] 1949

Адольф создаёт первые бутсы со съемными резиновыми шипами.

[править] 1950-е. Развитие, громкие результаты спортсменов в обуви компании

[править] 1950

Компания создаёт футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле.

[править] 1952

Адидас начинает выпускать и другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Адольф подыскивает себе партнера, который возьмет на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке он знакомится с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом и заказывает ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошел хорошо, а партнеры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Адидас».

На Олимпийских играх — 52, Эмиль Затопек в спортивной обуви Адидас завоевывает в течение недели три золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5 000 метров, 10 000 метров и в марафоне (Это достижение, не превзойденное и по сей день). Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья.

[править] 1954

На Чемпионате Мира по футболу — 54 — обутая в Adidas сборная Германии впервые стала чемпионом мира по футболу.

[править] 1956

Компания Адидас подписывает соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на Олимпийских Играх 1956. Адидас подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции.

[править] 1960-е годы. Укрепление позиций

[править] 1960

На Олимпийских играх — 60 большинство легкоатлетов выступают в спортивной обуви Аdidas. Вильма Рудольф завоевывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесенный в детстве полиомиелит.

[править] 1961

Окончательно налажен процесс производства и сбыта текстиля. Первичный процесс диверсификации практически завершен.

[править] 1963

Диверсификация в сторону производства мячей завершена.

[править] 1968

На Олимпийских играх — 68 спортсмены, экипированные «Адидас», завоевывают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей.

[править] 1970-е годы. Всеобщее признание, смерть Адольфа

[править] 1972

«Адидас» становится титульным спонсором Олимписких Игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Появление знаменитого «трилистника» компании. Три листа обозначают присутствие компании на трех континентах мира.

[править] 1974

Немецкие футболисты, второй раз становятся чемпионами мира. Обувь команды — «Адидас».

[править] 1975

Адольф Дасслер становится почетным членом «Американской ассоциации спортивных товаров» — первым среди неамериканцев.

[править] 1976

На Олимпийских играх спортсмены экипированные «Адидас» выиграли 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей (Данный рекорд не побитый до сих пор).

[править] 1978

Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове Катарине.

[править] 1980-е годы. Дальнейшая смена хозяев и руководителей. Кризис

[править] 1984

Катарина умирает и руководство компанией переходит к Хорсту Дасслеру — сыну Адольфа и Катарины. Он наладил прочные отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола и попытался сделать первые реформы на предприятии.

[править] 1989

51-летний Хорст умер, его сестры пытались руководить предприятием, но быстро поняли, что не обладают соответствующим размахом и компетенцией, поэтому они продали 80 % своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба «Олимпик-Марсель».

[править] 1990-е. Возвращение Адидаса

[править] 1990

Положение «Adidas» становится катастрофическим: убытки достигли цифры 100 миллионов долларов.

[править] 1993

Бернард Тапи переманил из Nike и Reebok изрядное количество менеджеров и дизайнеров и постепенно начал выводить производство за пределы Германии в Индонезии, Китае, Таиланде. Экономия на дешевой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала продукцию конкурентной на мировом рынке.

Adidas отказывается от работы с розничными сетями и начинает формировать сеть фирменных магазинов, чтобы избежать массового производства и затоваривания рынков своей продукции.

[править] 1996

Компания вновь выступает генеральным спонсором Олимпийских игр, что стимулировало небывалый рост продаж: +50 % в год. Рост продолжается и до сих пор, но самое главное — удалось утвердиться на американском рынке, где Adidas «откусил» долю в 12% рынка спортивной одежды и 10% рынка спортивной обуви. Чтобы оказаться в струе времени и найти своих потребителей, менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодежными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.

[править] 1997

«Адидас» приобретает французскую фирму «Саломон», ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и теперь концерн называется «Адидас-Саломон». Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после «Найк».

[править] Начало XXI века

[править] 2004

Компания предоставляет снаряжение и обувь для 26 из 28 представленных Олимпийских видов спорта, включая официальные мячи по футболу и гандболу.

[править] 2005

2 мая концерн Amer Sports выкупает у Adidas компанию Salomon Sports. В течение еще приблизительно трех лет (примерно до 2010 года) salomon будет реализовывать свою продукцию через розничную сеть Adidas, в конце этого срока предполагается полный вывод отделов Salomon из структуры Adidas.

В августе концерн Adidas-Salomon AG выкупил за $3,8 млрд. 100 % акций своего конкурента Reebok International Ltd. Поглощение Reebok позволило Adidas увеличить свою долю на важнейшем для компании американском рынке спортивных товаров до 20 % и максимально приблизиться к лидеру рынка — компании Nike, которая контролирует 35 %.

[править] 2006

Чемпионат мира по футболу 2006. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Teamgeist.

[править] Деятельность

Концерн имеет 8 предприятий в Германии и свыше 25 дочерних фирм в др. странах, в том числе во Франции, Великобритании, США, Канаде, ЮАР.

До 2008-2009 годов будет объединять такие торговые марки, как:

• Adidas — одежда для легкой атлетики, американского футбола, тенниса, фитнеса, футбола, баскетбола, спортивной ходьбы.
• Salomon — горные лыжи и экипировка, туризм.
• Mavic — бесшовные обода для велосипедов.
• Bonfire — сноуборды, экипировка.
• Arc'Teryx
• Taylor Made
• Maxfli

[править] Интересные факты

• В обуви Adidas побеждали Мохамед Али, Джо Фрэзер, Штеффи Граф и Стефан Эдберг, Боб Бимон и Гунде Сван, Лев Яшин и Валерий Борзов, Мишель Платини и Эйсебио, Зенедин Зидан и Дэвид Бэкхэм.
• В России, в отличии от остального мира в целом, торговая марка Адидас гораздо более известней своих конкурентов, возможно это вызвано распространённостью китайских подделок этой марки. Впрочем, похожая ситуация и с другой немецкой торговой маркой, с маркой сотовых телефонов Siemens, которая в России более популярна, чем во всем мире в целом.

[править] Ссылки

• Международный сайт компании Adidas
• Немецкий сайт компании Adidas
• Официальный сайт на русском
• Компания Salomon, международный сайт

Состав индекса DAX (10 марта 2006)

Adidas-Salomon AG | Allianz AG | Altana AG | BASF AG | Bayer AG | BMW AG | Commerzbank AG | Continental AG | DaimlerChrysler AG | Deutsche Bank AG | Deutsche Börse AG | Deutsche Lufthansa AG | Deutsche Post AG | Deutsche Telekom AG | E.ON AG | Fresenius Medical Care | Henkel-Konzern | Hypo Real Estate Holding AG | Infineon Technologies AG | Linde AG | MAN AG | METRO | Münchener Rück | RWE AG | SAP AG | Schering AG | Siemens AG | ThyssenKrupp AG | TUI AG | Volkswagen AG