Boxer TV Access

Wikipedia

Digital-tv-box med Boxerkort. Foto: Johan Olsson/Teracom

Boxer TV-Access (vanligen Boxer) är ett företag som leverar digitala tv-kanaler och har ett de facto-monopol på betal-tv i det marksända digitala tv-nätet i Sverige. Det grundades i oktober 1999. Enligt egen utsago uppnådde företaget 500 000 kunder i november 2005.

För att se kanaler i det digitala marknätet behöver man inte vara kund hos Boxer, men har man ett abonnemang hos Boxer kan man se fler kanaler. År 2004 kunde tio procent av Sveriges befolkning inte se marksänd digital-tv.

Boxer TV-Access ägs av Teracom och 3i. Tillförordnad VD är Henrik Skullman (2007).

[redigera] Historik

Under det digitala marknätets första år gick det trögt. När man inledde sändningarna i april 1999 var det mycket få som kunde se de digitala sändningarna. I oktober 1999 började Boxer bygga upp sin verksamhet. Då var Anders Appelqvist vd och 500 hushåll hade en digital-box. Utbudet var tunt. Utöver de vanliga markkanalerna fanns SVT24, TV8 och Canal+:s kanaler samt några lokala kanaler; TV4 hade börjat sända så sent som i september. I januari 2000 hade 4 000 hushåll hyrt digital-tv-box.

Den 31 januari inledde Kanal 5 och TV3 sina sändingar och i mars började även ZTV, Viasat Sport och TV1000 sända.

Ursprungligen var Boxer Teracoms dotterbolag. I april 2000 gick Skandia in som delägare.

I början av 2001 hade Boxer 44 000 kunder. Den 1 januari 2001 bestämde sig MTG för att ta ut en extra avgift på 115 kronor för TV3, ZTV och TV8 att täcka för förlorade reklamintäkter, enligt dem. Detta gjorde att Boxers försäljning stannade upp. Den 19 juni beslutar MTG att man helt ska upphöra med sändningarna i marknätet i augusti. När MTG slutade sända hade Boxer 80 000 kunder. Dessutom avgick vd Anders Appelkvist och ersattes av Crister Fritzson senare under året.

MTG ersattes senare under året av andra kanaler. Eurosport, CNN och Nickelodeon började sända 1 augusti 2001. 3 december började även MTV, VH1, Discovery Channel och Animal Planet sända. Under 2001 omstrukturerades även företaget och antalet anställda minskades från 90 till 30. ^[1] I februari 2002 förändrades Boxer ytterligare. De interaktiva tjänster företaget haft tidigare togs bort eftersom det inte attraherade kunderna. Man bytte också ut den modell som byggde på att Boxer hyrde ut digitalboxarna mot att återförsäljarna stod för boxen ^[1], vilket i praktiken betydde att kunderna fick äga sin egen box.

Vid årsskiftet 2002/2003 hade Boxer 140 000 kunder. I december 2003 uppnådde Boxer 200 000 kunder. Därefter tog försäljningen av abonnemang fart. Efter att TV3 och ZTV började sända i det digitala marknätet igen i mars 2004 kunde Boxer erbjuda de mest tittarstarka svenska kanalerna, något som gjort att försäljningen tagit fart. TV3 och ZTV sände ursprungligen okrypterat i några månader, men blev en del av det krypterade utbudet under hösten. Den 31 december 2004 hade Boxer 375 000 kunder, vilket var en ökning med 175 000 under år 2004. Efter första kvartalet 2005 hade Boxer 410 000 kunder, uppger de själva.

I april 2005 sålde Skandia Liv sina innehav i flera onoterade företag, däribland Boxer. Ny 30-procentig ägare blev därmed det brittiska riskkapitalbolaget 3i. Vid halvårsskiftet 2005 sade sig Boxer ha 450 000 kunder. Efter släckningen av det analoga nätet på Gotland uppgav Christer Fritzon att "en majoritet av de gotlänningar som skaffade sig digital-TV veckorna innan övergången, verkar ha skaffat sig betal-TV och huvuddelen av dem Boxer" ^[2]. Den 500 000:e kunden kom i november 2005 och var, enligt Boxer, en kvinna i Östergötland som fick emotta en PVR-box vid en ceremoni i Motala (dagarna innan masten där skulle släckas för analoga sändningar) ^[3].

Under hösten 2004 lanserades "Tvillingpaketet" (senare omdöpt Tvillingkortet) som gav rabatterad tillgång till Boxerpaketets kanaler på ett extrakort för de som redan var Boxerkunder. Ett speciellt "Barnkort" med barnkanaler och ett "Korttidskort" byggt ungefär som gav tillgång till Boxerpaketets kanaler under en begränsad tid utan bindning lanserades i maj 2005.

Super-Robert Julen 2005. Robert figurerar i en helanimerad reklamfilm där han får ett larm till kontoret, förvandlar sig till Super-Robert med hjälp av en kostym och diverse pumpar. Larmet visar sig vara falskt – det är ju bara att sätta i antennen. Superenkelt. Filmen är en pastisch på Superhjältarna.
The Beach Sommaren 2006. En vacker kvinna i sommarklänning springer längs en strand. En ung man fattar hennes hand. Robert fattar mannens hand. De springer längs stranden. Lycka och harmoni. "Du vet väl att du kan ta med Robert på semestern."
Sängkammaren Hösten 2006. En kvinna ligger i sängen. En man ligger bakom henne och griper kärleksfullt hennes axel i sömnen. Robert ligger bakom mannen och gör samma sak. "Du vet väl att du kan ta med dig Robert till sängkammaren."

[redigera] TV-kanaler

Om en TV-kanal får sändningstillstånd i det svenska digitala marknätet får kanalen antingen teckna avtal med Boxer eller sända utan kryptering. För närvarande (maj 2006) har de flesta kanaler med sändningstillstånd i marknätet tecknat avtal med Boxer om distribution.

[redigera] Fri-TV

Tio kanaler kommer att sända i maj 2006 utan kryptering och är tillgängliga för Boxers kunder, men även för andra som har en digitalbox, men saknar programkort.

SVT1
SVT2
SVT24
Barnkanalen/Kunskapskanalen
SVT Extra
TV4
TV6
TV7 (täcker enbart 60 procent av de svenska hushållen)
Axess TV (täcker enbart 60 procent av de svenska hushållen)
The Voice TV

Lokala kanaler:

Kanal Lokal Östergötland
Kanal Lokal Skåne
Kanal Lokal Stockholm
Kanal Lokal Göteborg
ByTV Jämtland

[redigera] Betal-TV

[redigera] Boxerpaketet

De flesta kanaler låg i februari 2007 i något som kallades "Boxerpaketet". Dessa kanaler var då 18 till antalet:

TV4 Fakta
TV4 Film
TV4 Plus
TV400
TV3
ZTV
TV8
Kanal 5
Kanal 9 (sänder vardagar mellan 17.40-5.40 & helger 14.30-2.30)
CNN International
Eurosport
Discovery Channel
Animal Planet
MTV
VH1 (sänder enbart 02.00-7.00, till skillnad från kabel- och satellit-tv där kanalen sänds dygnet runt)
Nickelodeon (sänder 6.00-18.00)
Star! Scandinavia (sänder enbart 18.00-6.00, till skillnad från kabel- och satellit-tv där kanalen sänds dygnet runt)
Canal 7 (sänder 22.00-3.00)

Har man abonnemang på "Boxerpaketet" kunde man i maj 2006 man beställa ytterligare kanaler.

[redigera] Canal+

[redigera] Disney

Disney Channel (sänder 6.00-22.00)

[redigera] Extrapaketet

Dessa kanaler täcker enbart 60 procent av de svenska hushållen och säljs dessutom kanal-för-kanal.

TCM
Discovery Travel & Living
BBC World
Silver
BBC Prime

[redigera] Marknadsföring

I Boxers marknadsföring spelar den datoranimerade karaktären Robert en central roll. Till en början var Robert bara ett huvud mot en stilla bakgrund, men med tiden har han fått en kropp och möjlighet att agera med andra människor i reklamfilmerna. Reklambyrån Abby Norm har gjort reklamfilmer för Boxer.

Några axplock av Boxers marknadsföring:

Sydney-OS Vid Olympiska sommarspelen 2000 sände SVT fem extra kanaler. I reklamfilmen för detta bar Robert stora hörlurar, liknande de sportkommentatorer använder.
Dylan I en reklamfilm står Robert med ett antal skyltar för att presentera erbjudandet varpå han sjunger i bakgrunden. Filmen bygger på Bob Dylans Subterranean homesick blues.
Stunt Double Robert leder inspelningen av en actionfilm.
Disney När Disney Channel lanserades hos Boxer i början av 2004 kom flera specialerbjudanden. En del av Disneykampanjen omfattande en tecknad Robert på en bakgrund liknande den som finns i början av flera äldre Disneykortfilmer. I en senare reklamfilm spelar man vidare på den del av Askungen som visas i Kalle Anka och hans vänner önskar God Jul.
TV4 Film Vid lanseringen av TV4 Film visades en film om att Robert fått ett brev från "Orvar" som inte kunde gå på bio på grund av sin frisyr.
De tio mest populära kanalerna I en kampanjen som gick av stapeln i början av 2005 menar Boxer att de har de tio mest populära kanalerna i sitt utbud. Den nya sloganen "Vi förser Sverige med digital-tv" lanseras.