展望理论

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1979年美国普林斯顿大学的心理学教授丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman，2002年度诺贝尔经济学奖获得者）和特沃斯基（Tversky）提出的展望理论（prospect theory，也作前景理论）是决策论的期望理论之一，认为个人基于参考点位置的不同，会有不同的风险态度。利用展望理论可以对对风险与报酬的关系进行实证研究。

此理论是行为经济学的重大成果之一，1970年代，丹尼尔·卡尼曼和特沃斯基对这一领域进行了系统研究，“将来自心理研究领域的综合洞察力应用在了经济学当中，尤其是在不确定情况下的人为判断和决策方面作出了突出贡献”，针对长期以来沿用的理性人假设，从实证研究出发，从人的心理特质、行为特征揭示影响选择行为的非理性心理因素。

[编辑] 理论内涵

人在不确定条件下的决策选择，取决于结果与展望（预期、设想）的差距而非结果本身。即，人在决策时会在心里预设一个参考标准，然后看结果与这个参考标准的差别是多大。例如，一个人展望（预期）奖金将上涨500元，结果奖金涨了500元，他会觉得没什么；但如果相反奖金降低100元，那他肯定感觉不舒服，并要讨个说法。

此理论与与期望效用理论（Utility Theory）是互补的，后者用于刻画理性行为，前者用于描述实际行为。

传统的经济学是规范性经济学，教人们该怎样做；而行为经济学是描述性经济学，描述人事实上是怎样做的。

[编辑] 此理论的三个基本原理

1. 大多数人在面临获利的时候是风险规避的；
2. 大多数人在面临损失的时候是风险喜好的；
3. 人们对损失比对获得更敏感

简言之，人在面临获利时，不愿冒风险；而在面临损失时，人人都成了冒险家。而损失和获利是相对于参照点而言的，改变评价事物时的参照点，就会改变对风险的态度。