Johnnie Walker
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| Johnnie Walker | |
|---|---|
| Land | Schottland |
| Typ | Blended |
| Status | aktiv |
| Eigentümer | |
| Gegründet | 1820-1857 |
| Gründer | John Walker |
| Website | www.johnniewalker.de |
Johnnie Walker ist die Marke eines weltbekannten schottischen Blend-Whiskys hergestellt von Diageo plc.
Inhaltsverzeichnis |
[Bearbeiten] Geschichte
[Bearbeiten] Der Beginn unter John Walker (1820-1857)
siehe auch Hauptartikel: John Walker (Whiskyfabrikant)
Kurz nachdem Alexander Walker, Vater von John „Johnnie“ Walker 1819 starb, verkauften John und seine Mutter die Farm in der Nähe Kilmarnock (Schottland), die sie bis dahin besaßen. Mit diesem Geld eröffneten sie in Kilmarnock einen Gemischtwarenhandel. Bald wurde das Sortiment um Whisky erweitert, der in dieser Zeit noch kratzig und rau war. John wandte Blending-Methoden, die zu dieser Zeit für Tee eingesetzt wurden, versuchsweise, aber mit Erfolg für Whisky an. Aufgrund dieses Erfolges und der regen Handelsgeschäfte in Kilmarnock war der Ruf des geblendeten Whiskies bald in weit Schottland bekannt, so dass auch die große Flut von 1852 die Familie nicht von einem Wiederaufbau des Geschäfts abhält. Kurz nach der Wiedereröffnung 1857 stirbt John Walker.
[Bearbeiten] Zur Internationalen Marke (1857-1925)
Mit dem Tode seines Vaters übernimmt Alexander Walker die Geschäfte und die Aufgabe des Whisky-Blendens. Die Reblausplage, welche zwischen 1858 und 1863 fast den gesamten Bestand an französischen Weinstöcken vernichtete, kam den Walkers wie der gesamten schottischen Whiskyherstellung in dieser Zeit gerade recht. Der bis dahin viel getrunkene Cognac, aber auch Wein und Brandy wurden durch die Plage deutlich teurer. 1860 wird ein neues Gesetz erlassen, welches es erstmals ermöglicht, neben Malt Whiskies auch Grain Whiskies zum Blenden zu verwenden. Die Milde des Grain Whisky kommt dem Geschmack der Kundschaft entgegen, der Verkauf wird erweitert. 1867 wird Old Highland Whisky als Markenname eingetragen. Zu den ersten internationalen Anerkennungen zählt der Gewinn des „First Special Award“ für einen Blend-Whisky in Sydney im Jahre 1880. Der Erfolg ist so hoch, dass ebenfalls 1880 eine erste Außenstelle in London eröffnet werden kann, weitere folgen in Sydney (1880), Südafrika (1897) und Birmingham (1897). Als Alexander Walker im Jahr 1889 stirbt, übernehmen seine Söhne George Paterson Walker und Alexander Walker II. gemeinsam die Geschäftsleitung. Während sich George hauptsächlich um Marketing und Vertrieb kümmert, übernimmt Alexander vornehmlich die Arbeit des Blendens. Um die Marketingstrategien zu verbessern, werden 1909 die Marken Red Label und Black Label eingeführt. Während dieser Zeit erwirbt das Unternehmen mehr und mehr schottische Destillerien, so unter anderem Cardhu (1894) und Talisker (1916).
[Bearbeiten] Von Distillers Company Ltd. zu Diageo (1925-heute)
- 1925 Vereinigung der 1877 gegründeten D.C.L. (Distillers Company Ltd.) mit John Walker & Sons
- 1987 D.C.L. verbindet sich mit Arthur Bell & Sons zu United Distillers
- 1997 United Distillers und International Distillers & Vintners (IDV) werden nach dem Zusammenschluss der Konzerne Guinness und GrandMet zu den United Distillers & Vintners (UDV)
- 2002 UDV geht komplett in den Konzern Diageo auf
[Bearbeiten] Werbung
Die Entwicklung des Markenproduktes Johnnie Walker begann schon früh in der Firmengeschichte mit einer Neuerung, die zunächst aus rein praktischen Gründen eingeführt wurde: Die heute typische rechteckige Flasche ersetzte 1870 die bis dahin eingesetzten runden Flaschen, um Platz beim Transport zu sparen. Zusammen mit den schräg geklebten Etiketten und dem seit 1909 als Firmenlogo eingesetzten Striding Man war ein unverwechselbares Produkt geschaffen worden. 1978 widmete der Sänger Marius Müller-Westernhagen dem Whisky ein Lied mit dem Namen Johnny W.
Im Laufe der Zeit wurden verschiedene Slogans für die Werbung eingesetzt, unter anderem:
- „Born in 1820 – still going strong“
- „Der Tag geht – Johnnie Walker kommt“
- „Keep Walking“
Einen regelrechten Hype löste das 1999 als Werbespiel veröffentlichte Moorhuhn-Spiel aus. Das von der Phenomedia AG entwickelte und kostenlos zum Download angebotene Programm gilt als eines der medienwirksamsten Computerspiele.
[Bearbeiten] Produkte
[Bearbeiten] Red Label
Seit 1909 der Striding Man als Firmenlogo eingeführt wurde, heißt der bis dahin als Special Old Highland bekannte Standard-Whisky Johnnie Walker – Red Label. Heute ist der Red Label der am meisten verkaufte Whisky der Welt und in über 200 Ländern erhältlich. Es wird angenommen, dass sich unter den bis zu 40 verschiedenen verwendeten Whiskies unter anderem Whiskies der Brennereien Cardhu, Talisker und auch Caol Ila befinden. Whiskyliebhaber meiden jedoch zumeist diesen Durchschnittswhisky, da sein Geschmack zu sehr an die Allgemeinheit angepasst ist und keine besonderen Geschmacksnuancen zu erkennen sind.
[Bearbeiten] Black Label
Der Black Label wurde bis 1909 als Extra Special Old Highland verkauft. Die für diesen Blend verwendeten Whiskies sind mindestens 12 Jahre alt.
[Bearbeiten] Green Label
Ursprünglich 1996 als Pure Malt eingeführt, wurde der Name 2004 in Green Label geändert. Mindestens 15 Jahre lagerten die Whiskies, die zum Blenden dieses Whiskies verwendet wurden.
[Bearbeiten] Gold Label
Der 18-jährige Gold Label wird in Deutschland ebenfalls im gut sortierten Weinhandel vertrieben. Süß und mild ist der Blend, der unter anderem Malts der Brennereien Clynelish, Royal Lochnagar und Talisker enthält.
[Bearbeiten] Swing
Der Johnnie Walker Swing wurde in den zwanziger Jahren entwickelt. Der Namen leitet sich durch seinen Flaschenboden her. Er wurde speziell für gut zahlendes Clientel auf Kreuzfahrten nach Übersee entwickelt. Durch den ovalen Flaschenboden fällt die Flasche bei Seegang nicht um, sondern schaukelt leicht hin und her.
[Bearbeiten] Blue Label
1992 kam der teuerste Johnnie Walker-Whisky auf den Markt. Der Premium-Blend ist der Blue Label, der ca. 16 seltene, mindestens 12 Jahre gelagerte, aber auch zum Teil sehr alte Whiskies vereint. Gemischt wurden sie nach alten, wiederentdeckten Blendingaufzeichnungen aus dem 19. Jahrhundert. Lead-Whisky ist der Royal Lochnagar.
2005 erschien zum 200. Geburtstag John Walkers eine auf 4000 Stück limitierte Sonderausgabe des Blue Labels mit Fassstärke (60,5 % erste Abfüllung; 59,9 % zweite Abfüllung) in einem eckigen Glasdekanter. Der Preis für eine Flasche dieser Edition liegt bei ca. 3.000 EUR.
[Bearbeiten] Weblinks
- johnniewalker.com - offizielle Seite (englisch)
- johnniewalker.de - offizielle Seite (deutsch)
