Marktanalyse
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Die Marktanalyse ist Teilgebiet des Marketings und wird meist als Synonym für Marktforschung (weitesten Sinne) und Marktinformationsbeschaffung verwendet. Die Marktanalyse ist der grundlegende Baustein, um anschließend strategische und operative Ziele für Marketingaktionen zu definieren.
Die Marktanalyse ist im Gegensatz zur Marktbeobachtung nur eine punktuelle Darstellung der Marktsituation, weshalb man auch von einer Zeitpunktbetrachtung spricht. Hierbei werden nur die Daten erhoben, die gerade aktuell sind und so für Entscheidungen herangezogen werden können. Die Marktbeobachtung geht hier um einiges weiter und liefert umfassendere Informationen. Allerdings ist sie auch langwieriger bei der Erstellung, da sie einen Zeitraum betrachtet.
Zur Marktanalyse können entweder interne Daten (z. B. Verkaufszahlen, Produktionskosten) oder externe Daten (z. B. makroökonomische Trends) verwendet werden.
Zur Marktanalyse gehören insbesondere:
- Marktvolumen und Marktentwicklung (Wachsen, Stagnieren, Schrumpfen)
- Preisentwicklung, resp. Deckungsbeitragsentwicklung
- Marktstrukturierung nach Teilmärkten
- Nach Regionen/Ländern
- Nach Produktgruppen
- Nach Kundentypen (z. B. ABC-Kunden)
- Nach Vertriebskanälen
- Konkurrenzanalyse (siehe auch Benchmarking)
- Potenzielle Substitutionsprodukte
- Produktlebenszyklusanalyse
Bekannte Analyseinstrumente für die Marktanalyse sind so genannte Portfolio-Analysen. Dabei werden beispielsweise der Marktanteil und das Marktwachstum von verschiedenen Produkten oder Produktgruppen verglichen.
Die Marktanalyse wird zusammen mit der Marktbeobachtung dazu verwendet um eine Marktprognose (Vorhersage) zu erstellen.
